De México ’86 a Qatar 2022, Coca-Cola no solo acompañó la historia del fútbol: la fue reinventando. Cada Mundial dejó aprendizajes, giros creativos, hitos, y nuevas formas de conectar con los fans. Y ahora, rumbo al 2026, la marca está entrando en una etapa completamente distinta: más integrada y personalizada.
En esta conversación -llena de insights, anécdotas y visión de futuro- Claudia Navarro (The Coca-Cola Company) y Horacio Genolet (WPP Open X) cuentan cómo se construye esa transformación.
Una charla para ver completa: la nota y el video valen cada minuto.
Durante la Asamblea General de AVE, Rosa María Gardea, directora general de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) compartió con INSIDER las novedades y directrices de la asociación, que este año celebrará su 76 aniversario. Gardea señaló que 2025 fue un año de aprendizaje y entrenamiento. Uno de los mayores logros, indicó, fue el crecimiento de un 5% en la cantidad de socios. Este crecimiento también se trasladó a los Effie Awards, considerados los grandes premios de la industria del marketing y la comunicación para marcas y anunciantes en México. Gardea señaló que “tuvo un incremento…
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