De México ’86 a Qatar 2022, Coca-Cola no solo acompañó la historia del fútbol: la fue reinventando. Cada Mundial dejó aprendizajes, giros creativos, hitos, y nuevas formas de conectar con los fans. Y ahora, rumbo al 2026, la marca está entrando en una etapa completamente distinta: más integrada y personalizada.
En esta conversación -llena de insights, anécdotas y visión de futuro- Claudia Navarro (The Coca-Cola Company) y Horacio Genolet (WPP Open X) cuentan cómo se construye esa transformación.
Una charla para ver completa: la nota y el video valen cada minuto.
Omar Badoui, Sr. Director de Estrategia y Operaciones Advertising de Rappi Ads, asume el liderazgo estratégico de la compañía en un momento de inflexión para el retail media en América Latina. Su apuesta es clara: mover la conversación publicitaria de impresiones a impacto en consumo, con la intención como eje central. Para el ejecutivo, América Latina atraviesa una transición decisiva. El retail media ya no está en fase de experimentación, pues “estamos pasando de la novedad a la consolidación como una necesidad real dentro de los planes de medios”, afirma. Las proyecciones acompañan: el crecimiento esperado en la región oscila…
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