Anita Figueiredo y Sebastián Paschmann, los creadores de Playbook, nos cuentan qué los llevó a escribirlo, a quiénes está dirigido y por qué consideran que ayuda a entender mejor el marketing y el valor que aporta a las organizaciones. Con una amplia experiencia en el mundo del marketing, Anita Figueiredo y Sebastián Paschmann se dieron cuenta de que buena parte de las publicaciones sobre esta disciplina quedaron obsoletas, al enfocarse en conceptos y modelos de otras épocas. A partir de esa observación, se plantearon una nueva forma de entenderla, especialmente en un ecosistema cada vez más complejo y fragmentado. Así…