Gonzalo Rinaudo, VP North Cone en Agencia Quiroga, analiza cómo cambió la lógica de planificación de las marcas y por qué hoy la clave no está en la pauta, sino en la capacidad de integrar, priorizar y tomar decisiones con coherencia en un entorno cada vez más complejo. Durante años, la conversación en el marketing giró alrededor de la inversión en medios: cuánto destinar, en qué canales y con qué mix. Pero hoy, esa discusión quedó atrás. En esta entrevista, Gonzalo Rinaudo explica por qué  el problema no es cuánto invierten las marcas, sino cómo ordenar una comunicación que ocurre simultáneamente…