De México ’86 a Qatar 2022, Coca-Cola no solo acompañó la historia del fútbol: la fue reinventando. Cada Mundial dejó aprendizajes, giros creativos, hitos, y nuevas formas de conectar con los fans. Y ahora, rumbo al 2026, la marca está entrando en una etapa completamente distinta: más integrada y personalizada.
En esta conversación -llena de insights, anécdotas y visión de futuro- Claudia Navarro (The Coca-Cola Company) y Horacio Genolet (WPP Open X) cuentan cómo se construye esa transformación.
Una charla para ver completa: la nota y el video valen cada minuto.
Gustavo Lara, vicepresidente de marketing de Danone México, explica cómo Bonafont ha convertido una carrera deportiva en una plataforma viva de marca, impacto social e innovación cultural. Para Lara, el marketing con propósito no es una consigna coyuntural, sino una construcción de largo aliento. “Hoy es un día de orgullo para nosotros”, afirma al explicar el contexto de la Carrera Bonafont, una iniciativa que desde hace más de 20 años se ha consolidado como uno de los activos más relevantes de la marca en México. Según afirma, 2026 marca un punto de inflexión. “Este año es especial porque nos basamos…
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