Pinterest anunció que a partir de ahora permitirá insertar anuncios dentro de los resultados de búsquedas visuales y en los primeros planos de los Pins (Pin close-ups), una forma de conectar con los usuarios en momentos de alta intención de compra mientras comparan productos.
Se trata de los anuncios de búsqueda visual (Visual Search Ads), una novedad que se dio a conocer durante Pinterest Presents, evento realizado en Ciudad de México, donde también se presentaron otros cambios que demuestran que Pinterest ya no quiere ser vista sólo como una plataforma de inspiración, sino que su objetivo es convertir ese concepto visual que la distingue en un motor de búsqueda y descubrimiento que motive la compra.
Según explicó Bill Ready, CEO de Pinterest, esta novedad apunta a convertir a la plataforma en “un potente motor de búsqueda visual y de compras”. “La gente llega a Pinterest con una intención clara, pero antes de haber decidido qué comprar. Ese es el momento mágico para que un especialista en marketing conozca a un cliente potencial”.
También compartió un dato clave: de sus 80 mil millones de búsquedas mensuales, “más de la mitad son comerciales y más del 96% de las búsquedas no tienen marca”, lo que representa una gran oportunidad para la publicidad.