Luciana Fiorenza, Sales & Growth Manager South Cone de Verben Solutions, explica cómo la inteligencia artificial, los datos y los medios premium están transformando la publicidad y detalla la estrategia de expansión de la compañía en el Cono Sur.
Con una amplia experiencia en medios tradicionales y digitales, Luciana Fiorenza lidera las operaciones de Verben en el Cono Sur con una estrategia alineada con las nuevas formas en que las marcas planifican e invierten en publicidad. “Creo que las marcas dejaron de pensar en medios aislados para empezar a pensar en ecosistemas”, dice destacando que hoy no basta con comprar inventario, porque “lo que genera valor es la capacidad de conectar datos, tecnología, creatividad, innovación y contexto para construir estrategias efectivas”.
A su modo de ver, si bien las inversiones se evalúan por su impacto en el negocio, no deben perder de vista la construcción de marca, que sigue siendo un activo fundamental para un crecimiento sostenible en el tiempo.
El Cono Sur es un mercado muy dinámico y desafiante. Según explica, los anunciantes están abiertos a incorporar nuevas tecnologías y formatos para diferenciarse, posicionarse y dar valor agregado a los consumidores.
En este contexto, la principal oportunidad está en acompañar esa evolución con soluciones que integren innovación y resultados. “En Verben creemos que el futuro pasa por conectar audiencias de manera más inteligente, combinando espacios de calidad que nos permitan captar la atención de las personas.”
Para lograrlo, Verben apuesta por fortalecer su oferta en sistemas como CTV y el ecosistema de gaming, que complementan su inventario digital. Esta propuesta se potencia con el uso de data precisa y herramientas de inteligencia artificial, lo que permite acelerar los resultados y mejorar la efectividad de las campañas para sus clientes, explica Fiorenza.
Como compañía AdTech, el diferencial de Verben es claro: integrar todas esas capacidades dentro de una misma estrategia. “No ofrecemos soluciones aisladas: analizamos los desafíos de cada cliente y diseñamos propuestas personalizadas que combinan tecnología, innovación y medios premium para maximizar resultados.
De igual forma, el desafío es acompañar el cambio de mindset. “Muchas veces la innovación no depende únicamente de la tecnología disponible, sino de animarse a probar nuevas formas de comunicar y medir, nuestro rol es ayudar a las marcas y agencias a recorrer ese camino con una mirada estratégica y cercana, de manera consultiva, convirtiéndonos en un partner que acompaña desde la definición de la estrategia hasta la optimización continua de las campañas y la medición de resultados”.
El foco de la expansión
Como toda empresa en crecimiento, la clave para Verben está en las prioridades. Fiorenza resalta que el foco está en seguir consolidando relaciones a largo plazo con agencias y anunciantes, entendiendo sus desafíos de negocio y acompañándolos con soluciones que realmente generen valor. “Buscamos fortalecer alianzas estratégicas con partners tecnológicos y medios premium, porque creemos que la colaboración es una de las claves para acelerar la innovación… también queremos seguir posicionando a Verben como un socio estratégico para el crecimiento de las marcas, más allá de la ejecución de campañas”.
Asimismo, reitera que el objetivo es participar desde la definición de la estrategia, aportando conocimiento, tecnología, soluciones creativas y una visión integral del ecosistema digital. “Queremos que nuestros clientes encuentren en Verben mucho más que un proveedor de medios, queremos ser un aliado estratégico que entienda su negocio, detecte oportunidades de crecimiento y diseñe soluciones personalizadas que generen valor a largo plazo”.
¿Qué buscan hoy las marcas?
Aunque la inteligencia artificial y el uso estratégico de los datos están redefiniendo la manera en que se planifican, optimizan y miden las campañas. Fiorenza está convencida de que “la tecnología por sí sola no genera valor”. “La diferencia está en cómo se combinan inteligencia artificial, data, creatividad y medios para resolver desafíos concretos de negocio. Por eso diseñamos estrategias a medida que permiten a las marcas crecer de forma más inteligente y sostenible”.
En este contexto, hace hincapié en las demandas de las marcas en el ecosistema publicitario actual. “Hoy los anunciantes buscan mayor transparencia, mejores capacidades de medición y soluciones que les permitan entender el impacto real de cada inversión, al mismo tiempo, necesitan construir experiencias relevantes para las audiencias”.
Desde su punto de vista no se trata solo de alcanzar grandes volúmenes de impresiones, sino también de generar conexiones de calidad en entornos donde las personas están conectadas activamente. “El equilibrio entre branding y performance deja de verse como una dicotomía”, agrega señalando que “las estrategias más exitosas son aquellas que combinan ambos objetivos desde el diseño de la campaña, utilizando datos e inteligencia para optimizar resultados sin resignar construcción de marca”.
Apostando por la innovación y el crecimiento
Este año Verben seguirá fortaleciendo su presencia en Latinoamérica mediante la ampliación de su ecosistema de alianzas estratégicas, para seguir acercando al mercado soluciones que combinen inteligencia artificial, data y medios premium que generen mejores resultados para las marcas.
Además, continuarán potenciando AI Factory, junto con sus soluciones de Connected TV, Gaming y Data Intelligence, ampliando las posibilidades para que anunciantes y agencias conecten con sus audiencias de una manera más relevante, eficiente y medible.
Para Fiorenza, la publicidad digital va hacia un modelo cada vez más inteligente, en el que la personalización, la automatización y el uso responsable de los datos serán protagonistas y las compañías que logren integrar estas capacidades con una visión estratégica serán las que puedan generar un verdadero diferencial competitivo. “En Verben no solo acompañamos esa transformación: buscamos impulsarla. Creemos que el futuro de la publicidad no pasa por sumar más tecnología, sino por integrarla de manera inteligente para diseñar estrategias personalizadas que generen mejores decisiones, mejores experiencias y mejores resultados para las marcas”.