De la mano de la Universidad Tecnológica Nacional y Aula Abierta llega la primera diplomatura universitaria en español que forma a profesionales encargados de diseñar estrategias para reducir el impacto ambiental de producciones audiovisuales, festivales, congresos y eventos corporativos en todo el mundo.
Una persona que asiste a un festival genera en promedio 500 kilos de CO₂, mientras que un rodaje audiovisual puede emitir hasta 390 toneladas. Frente a una industria cultural cada vez más obligada a medir y reducir su impacto ambiental, surge una de las primeras diplomaturas universitarias del mundo en español dedicada a formar profesionales especializados en gestión sustentable de producciones culturales.
El escenario cambió
Durante años, cuando se hablaba del impacto ambiental, las conversaciones giraban alrededor de la industria energética, el transporte o la producción agropecuaria. Hoy otro sector comenzó a estar bajo la lupa: las industrias culturales.
Festivales culturales, producciones audiovisuales, congresos, ferias y eventos institucionales movilizan millones de personas cada año y generan una huella ambiental que ya puede medirse con precisión.
Según el informe A Greener Future (2025), entre el 35% y el 94% de la huella de carbono de un festival proviene del traslado del público, mientras que cada asistente genera alrededor de 500 kg de CO₂. En paralelo, la Sustainable Production Alliance estima que una producción audiovisual promedio puede emitir alrededor de 390 toneladas de CO₂ equivalente.
La respuesta internacional ante esta problemática de fuerte impacto ambiental para el planeta ya comenzó. Europa incorporó protocolos ambientales para acceder a subsidios audiovisuales. Las plataformas internacionales de streaming empezaron a exigir procesos de producción más sostenibles. Y los festivales con gran aglomerado de personas -como es el caso de San Sebastián- lograron reducir en un 52% promedio sus emisiones en apenas cinco años, demostrando que es posible transformar toda una industria como la audiovisual.
Un nuevo perfil profesional
Ese cambio dio origen a una profesión prácticamente desconocida para buena parte de la industria a nivel internacional. Se trata de un nuevo rol conocido como Eco Manager -también llamado Green Manager-. Es el profesional encargado de diseñar estrategias para reducir el impacto ambiental de festivales, congresos, eventos corporativos y producciones audiovisuales.
¿Cuál es la función de un Eco Manager?
Su trabajo incluye medir la huella de carbono, planificar acciones de reducción, coordinar equipos, implementar protocolos internacionales y elaborar reportes verificables que cada vez son más solicitados por organismos públicos, empresas, plataformas y fondos internacionales. Sin embargo, pese al crecimiento de la demanda, la formación especializada seguía siendo una deuda.
“Así como hace algunos años surgieron nuevas profesiones vinculadas a la transformación digital, hoy la transición ambiental comienza a crear especialistas capaces de cambiar la manera en que se organizan festivales, producciones audiovisuales, congresos y conferencias, más allá de las temáticas que aborden”, expresan desde Aula Abierta.
Una de las primeras diplomaturas universitarias del mundo para toda la comunidad hispanohablante
Frente a este escenario, Aula Abierta y la Universidad Tecnológica Nacional (UTN Argentina) lanzan la Diplomatura Universitaria en Gestión Sustentable de Producciones Culturales: industria audiovisual, eventos y festivales, una de las primeras propuestas universitarias del mundo íntegramente en español destinada a formar Eco Assistants que puedan desarrollarse en el Eco-Managment de producciones culturales, para toda la comunidad hispanohablante.
La formación comienza el 28 de septiembre, tiene una duración de cuatro meses, modalidad 100% virtual, dirigida tanto a profesionales del sector como a estudiantes y personas interesadas en incorporarse a un mercado laboral en plena expansión, quienes recibirán un Certificado universitario emitido por UTN Argentina y Aula Abierta al finalizar la cursada.
El programa reúne docentes con experiencia en Argentina, España, México e Italia y aborda tres grandes áreas:
- industria audiovisual;
- festivales culturales;
- eventos (académicos, institucionales, corporativos).
Más info: https://shre.ink/DiploGestionSustentableProduccionesCulturales
Además, enseña metodologías internacionales para medir emisiones, elaborar planes integrales de sustentabilidad y trabajar con certificaciones utilizadas globalmente. El equipo docente de la Diplomatura opina sobre la importancia del nacimiento de esta nueva profesión:
La sustentabilidad dejó de ser opcional: “Necesitamos que la economía y la ecología estén más cercanas. Es fundamental generar películas, series o spots teniendo en cuenta los impactos negativos que puede generar nuestra actividad y tomando decisiones para que estos impactos sean los mínimos.” (Paloma Urrutia, especialista en Eco consultoría, Eco Management y el rol del Greener en producciones audiovisuales y eventos culturales)
La industria cultural atraviesa una transformación: “Las industrias culturales eran llamadas ‘las industrias sin chimeneas’, entendiendo que era algo que estaba en el aire… Pero hoy las cifras demuestran que toda esa actividad tiene un enorme impacto ambiental.” (Nicolás Wainszelbaum, sociólogo, gestor cultural e investigador con más de 20 años de trayectoria en políticas culturales)
El Eco Manager ya es una realidad: “El objetivo es desarrollar producciones culturales responsables y respetuosas con el medio ambiente: reducir, reciclar y reusar para recuperar. Implementar buenas prácticas orientadas a reducir la huella de carbono.” (Florencia Nates, especialista en Ambiente y Desarrollo Sustentable con trayectoria en Eco Management para producciones independientes y de plataformas internacionales en Argentina y México)
La gestión ambiental en festivales y producción audiovisual es posible: “Desde el momento de la ideación al de la ejecución, un proyecto es parte de un proceso. Todas las partes tienen que pensar de manera sustentable para cambiar el paradigma.” (Florencia Santucho, Green Manager y gestora cultural con trayectoria en festivales de cine de Argentina y Paraguay. Experiencia como Green Manager en producciones en Italia y América Latina)
El cambio climático es algo que se aborda desde la comunidad: “En Los Ángeles, la industria cinematográfica y audiovisual es la segunda industria más contaminante, después del petróleo. Existe una nueva manera de crear cine: alineada con el entorno y no a expensas del medio ambiente. El Greener es un especialista que, con conocimientos técnicos en materia de sustentabilidad, encabeza un departamento responsable de reducir el impacto ambiental de las producciones y de orquestar la transición del sector.” (Stephanie García Sabatier, Especialista en medición de huella de carbono y certificaciones internacionales para proyectos audiovisuales y culturales)
Un mercado que recién comienza
La transformación no responde solamente a una cuestión ambiental. También abre nuevas oportunidades laborales. Mientras todo el mundo habla de las profesiones que están desapareciendo de la mano de la inteligencia artificial; acá tenemos el efecto inverso: un planeta castigado en materia de medio ambiente que demanda nuevos roles y perfiles profesionales especializados en la Gestión Sustentable de Producciones Culturales.
En 2024 se realizaron casi 1,9 millones de eventos profesionales en el mundo, y el 44% de los organizadores ya prioriza espacios y proveedores con criterios de sustentabilidad.
Al mismo tiempo, la producción audiovisual internacional incorpora cada vez más requisitos ambientales para acceder a fondos de financiamiento, coproducciones y contratos con plataformas de streaming. Todo indica que la gestión ambiental dejará de ser un diferencial para convertirse en un estándar de la industria.