La alianza estratégica plurianual se extiende hasta 2028 e incluye una activación global exclusiva en la Home Screen, del 13 de noviembre al 30 de diciembre, abarcando fechas clave de la temporada de compras como Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday.
Teads, plataforma omnicanal orientada a resultados, y V, anteriormente conocida como VIDAA, el sistema operativo para Smart TV presente en dispositivos Hisense y otros fabricantes líderes, anunciaron una alianza estratégica plurianual hasta 2028, destinada a transformar la manera en que las marcas conectan con los consumidores en la pantalla más grande del hogar.
Como parte central de esta colaboración, Teads se convertirá en el socio global exclusivo para una activación especial en HomeScreen durante uno de los periodos de mayor intención de compra del año, que abarca Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday.
El acuerdo introduce un enfoque pionero para la publicidad en la pantalla de inicio de los televisores y amplía los modelos de compra tradicionales de la industria. Por primera vez, los anunciantes globales podrán aprovechar información a nivel de hardware para segmentar audiencias en función de tamaños de pantalla específicos, incluidas las pantallas de alto valor de la categoría “Platinum”, así como de la ubicación del televisor dentro del hogar.
Esta capacidad permitirá a las marcas ofrecer experiencias publicitarias premium y altamente relevantes, llegando a los consumidores en cerca de 30 mercados de EMEA, APAC y América, incluidos Estados Unidos y América Latina.
La eficacia del formato HomeScreen está respaldada por una investigación reciente realizada junto con los especialistas en neurociencia de MediaMento Institute. En las pruebas realizadas, los anuncios de video HomeScreen de Teads alcanzaron una tasa de atención del 48%, un resultado 16% superior al de los formatos tradicionales con opción de omitir el anuncio.
Por su parte, las creatividades 3D interactivas captaron la atención del espectador un 29% más rápido y consiguieron mantenerla durante un periodo significativamente mayor, demostrando el impacto de las creatividades de alta calidad en el entorno del hogar.
“Esta alianza va mucho más allá de las compras tradicionales de publicidad en televisión y redefine por completo cómo las marcas conectan con los consumidores en la pantalla más grande del hogar”, señala David Kostman, CEO de Teads. “Al ofrecer acceso global exclusivo a HomeScreen durante momentos comerciales clave como Black Friday, proporcionamos a los anunciantes un único punto de entrada integrado para llegar a las audiencias en función del tamaño de la pantalla y del contexto de cada estancia. Es una potente combinación de exclusividad, relevancia y escala global que establece un nuevo estándar para la publicidad en televisión”.
“Como sistema operativo que da soporte a decenas de millones de televisores en todo el mundo, V mantiene su compromiso de desarrollar entornos intuitivos y premium que mejoren la experiencia de los consumidores”, afirma Guy Edri, CEO de V. “La colaboración con Teads refuerza nuestra propuesta al convertir la pantalla de inicio del televisor en un nuevo espacio de descubrimiento para los consumidores y permitir a las marcas acceder a audiencias clave en función del tamaño de la pantalla y del contexto del hogar durante el mayor periodo de compras del año”.
A través de este compromiso plurianual, Teads y V establecen un modelo global replicable para los principales momentos estacionales del calendario comercial, combinando inteligencia derivada del hardware con capacidades orientadas a resultados a lo largo de todo el funnel. De esta manera, las marcas podrán maximizar su impacto y relevancia durante los momentos de mayor actividad comercial
Para obtener más información sobre las oportunidades de HomeScreen de Teads y V durante Buen Fin y Black Friday, visitar el blog de Teads.