Durante este año la disruptiva campaña deslumbró al jurado de varios festivales internacionales. Incluso MRM Santiago se convirtió en la única agencia chilena que obtuvo un León de Oro en la categoría Print & Publishing y un León de Plata en Outdoor en el Festival Cannes Lions. Esta es una historia que representa la señal de los nuevos tiempos. El viejo testamento versus el nuevo orden de las cosas. NotMilk es una alternativa de bebida vegetal creada por NotCo, la foodtech de mayor crecimiento en América Latina. Cuando este producto fue lanzado al mercado, un segmento de la industria de…
Autor: Periodista
La campaña creada para evidenciar cómo la desinformación afecta la vida de las personas fue premiada en las categorías Pequeños Presupuestos e Impacto social positivo-marcas. McCann Worldgroup México fue reconocida como la “Agencia del Año” en los Effie Awards 2023 después de brillar con tres oros, una plata y un bronce. Un proyecto clave del triunfo fue la campaña “Museo de la Mentira”, creada por la agencia para el medio de noticias de investigación Animal Político, que se llevó el oro en las categorías de Pequeños Presupuestos e Impacto social positivo-marcas. “La clave fue la colaboración entre todas nuestras compañías”,…
En esta videoentrevista Matteo Ceurvels, Analista principal América Latina & España Insider Intelligence/ eMarketer, y Sebastián Yoffe, Managing Director de Latinoamérica & US Hispanic Lotame, comparten con Insider su perspectiva sobre el crecimiento y evolución del retail media en la región. Matteo resaltó cómo el éxito de retail media en mercados como Asia o Estados Unidos se ha replicado en América Latina, a tal punto que hace unos años el ecosistema sólo incluía cinco o seis minoristas, mientras que hoy en día son más de 20. Ambos ofrecieron su visión sobre el futuro del retail media en la región. Matteo…
Ayer se realizó una nueva edición de DIENTE, el festival que premia lo mejor de la publicidad argentina. La celebración se llevó a cabo en el teatro Vorterix, y GUT Buenos Aires resultó Agencia del año, Cervecería y Maltería Quilmes fue el Anunciante del año y la productora del año fue Primo Content. Se entregaron 5 Grand Prix: “El delivery de la Copa” de GUT y Lanzallamas para Pedidos Ya cosechó 3 grandes premios: el de Digital & Social, el de Medios y el de PR. El de Experiencias y Activaciones quedó en manos de “Scrolling therapy” de Dentsu Creative…
Con esta adquisición Globant refuerza su objetivo de crear una organización global de tecnología y creatividad. Luego de ser cliente durante tres años, la compañía tecnológica adquiere su propia agencia de publicidad. Globant, empresa nativa digital enfocada en reinventar negocios a través de soluciones tecnológicas innovadoras, anunció hoy la adquisición de una participación mayoritaria en GUT, la agencia creativa independiente, para fortalecer y expandir sus capacidades en la industria de la creatividad. Esta adquisición es el inicio de una asociación que potencia la tecnología y la oferta creativa de Globant llevándola a un nuevo nivel y, al mismo tiempo, apoya…
La idea desarrollada por SAP México y Thanks Agency fue galardonada con el Gran Effie y el oro en la categoría Business to Business: productos y servicios, durante la ceremonia de entrega de los Effie Awards México. Con una campaña creativa, fuera de lo común para el mercado de los software ERP, la empresa de soluciones informáticas empresariales SAP México, y Thanks Agency, se llevaron el gran Effie y el oro en la categoría Business to Business: productos y servicios en la más reciente edición de los Effie Awards México 2023. La campaña premiada fue “Sal de esa relación tóxica”,…
Durante la reciente edición de Effie Awards México la campaña “La batalla de los pollos”, de Media.Monks para KFC, recibió un metal de plata en la categoría Influencer marketing. La ceremonia de entrega de los Effie Awards México 2023 reunió a un gran número de profesionales del mundo de la publicidad, quienes se encontraron para compartir y celebrar las campañas consideradas por la industria como las más efectivas del año. Una de ellas fue “La Batalla de los pollos”, de Media.Monks para KFC, que fue reconocida con un Effie de plata en la categoría Influencer Marketing. Con un estilo original…
Como parte del crecimiento de su contenido de video generado por usuarios (User Generated Content) en el mercado de medios de América Latina, Storyful designó a Yamila Scala como Directora Comercial para Latinoamérica. Con sede en Buenos Aires, Scala desarrollará las operaciones de la compañía en la región. La plataforma Newswire de Storyful ofrece a los editores y emisoras los más recientes videos verificados y licenciados sobre noticias de última hora de todo el mundo. Scala posee veinte años de experiencia en la industria de medios de Latinoamérica. Antes trabajó como productora de televisión y cronista en el canal TN-Artear de Argentina, y…
La Managing Director y co-founder en México y Centroamérica de la compañía, está convencida de que la inteligencia artificial generativa representa el futuro inmediato de la publicidad programática. Smoot es una solución que, basada en el poder de la inteligencia artificial generativa, es capaz de identificar el contexto emocional del consumidor a partir de una interpretación muy efectiva de contenidos en texto, videos e imágenes. La startup, que desembarcó recientemente en México y Centroamérica, promete revolucionar con su propuesta la compra programática de medios, y sobre esto conversamos con Aline Suquet, Managing Director y co-founder de Smoot en la región.…
Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson Argentina y Chile, participó en el panel “Negocios del Futuro, la era del cambio”, coordinado por José Del Rio en el evento de hoy en La Nación. Cole compartió sus reflexiones sobre la evolución de la industria de la comunicación y la creciente relevancia de la Inteligencia Artificial (IA). Cole destacó la importancia de la innovación en el mundo de los negocios y subrayó que la no innovación conlleva a la parálisis y eventual desaparición. Señaló que la experiencia de marca ya no depende exclusivamente de categorías específicas, sino de las expectativas cambiantes de…