En esta columna Santiago Cortés, Head of Sales Samsung Ads México, analiza como en un evento global de gran magnitud como los JJOO, la Televisión Conectada (CTV) ofrece a las marcas un alcance amplio y segmentado, esencial para campañas publicitarias efectivas. Si hay un gran desafío actualmente para las marcas es cómo encontrar a sus audiencias. En eventos como los Juegos Olímpicos el reto es aún más evidente, ya que representa una oportunidad indiscutible para lograrlo. Pero, ¿cuál es la mejor vía para hacerlo?. ¿hay algún formato especial?, y si es así, ¿cuál es el adecuado?. CTV combina las modalidades…
Autor: Periodista
La delegación argentina enfrentará un fin de semana intenso en París con el debut de sus principales equipos y atletas en varias disciplinas olímpicas; incluyendo hockey, fútbol, handball, vóley, tenis, remo, vela y judo, todos transmitidos en vivo por Claro Sports. La delegación argentina tendrá un fin de semana cargado de competiciones en París. Tras la ceremonia de inauguración llega el debut de la mayoría de los representantes argentinos en las olimpiadas. El sábado será el día de mayor actividad ya que debutan tanto Las Leonas, como Los Leones, que vienen de obtener la medalla de plata en Tokio. Además,…
El informe del WARC, “Tendencias globales del consumidor 2024”, revela cinco tendencias clave que influirán en las decisiones de compra: optimismo cauteloso, impacto del cambio climático, auge de hogares multigeneracionales, uso de IA en compras y resurgimiento de eventos en vivo. El WARC, World Advertising Research Center, el Centro Mundial de Investigación Publicitaria, publicó su informe Tendencias globales del consumidor 2024 que explora los temas clave que influirán en las decisiones de compra de los consumidores en todas las marcas y categorías, con aspectos regionales destacados adicionales para Asia-Pacífico, Europa y América del Norte. Basados en un conjunto integral de encuestas…
Influential, considerada la empresa de marketing de influencers más grande del mundo, cuenta con una plataforma tecnológica impulsada por IA con más de 100 mil millones de puntos de datos, y su red de más de 3,5 millones de creadores está al servicio de más de 300 marcas en todo el mundo. El Grupo Publicis firmó un acuerdo definitivo para adquirir Influential, la empresa y plataforma de marketing de influencia más importante del mundo, que conecta de forma auténtica a las marcas con sus audiencias mediante el desarrollo, la implementación y la optimización de campañas digitales impulsadas por los creadores. Influential…
El evento celebrará su 18ª edición en Argentina del 28 al 30 de agosto en un formato híbrido, ofreciendo oportunidades presenciales y en línea; incluyendo conferencias, workshops, y actividades de networking. El Tour de eventos de la industria del digital commerce más importante de América Latina y el Caribe llega a Argentina. Por 18° año consecutivo se realizará el eCommerce Day, evento que se ha transformado a lo largo de sus ediciones en el punto de encuentro de los líderes de la industria que están transformando el digital commerce en el país y la región. Buscando dar impulso al conocimiento, fomentando el desarrollo…
La empresa tecnológica global especializada en gestión de datos advierte que, aunque Google mantendrá las cookies de terceros en Chrome, los anunciantes deben seguir recolectando datos propios y reforzar estrategias colaborativas para mantenerse relevantes en un ecosistema en el que la privacidad del usuario es cada vez más importante. Tras el reciente anuncio de Google de mantener las cookies de terceros en su navegador Chrome, Lotame advierte que esta decisión es una señal de alarma para todos los anunciantes; pues a pesar de la permanencia de las cookies, los especialistas deberán continuar recolectando datos propios y reforzar sus estrategias de colaboración…
La campaña, que se lanzó en el marco del Festival Estéreo Picnic este año, permitió a los fans cantar en inglés sin entender completamente las letras, creando experiencias duraderas y fortaleciendo su conexión cultural con la música. Spotify en Colombia ha aprovechado festivales de música como Estéreo Picnic para crear experiencias duraderas, destacando su campaña “Singing In Your English” que permitió a los fans cantar en inglés fonéticamente, reforzando su conexión con los colombianos y su impacto en la cultura musical. Los festivales de música en Colombia, como Estéreo Picnic, Baum Festival y Rock al Parque, no son solo conciertos.…
Tras una exitosa trayectoria en Argentina y Colombia, María Elena Eduardo ha sido promovida a CEO de Hogarth Latam, liderando las operaciones en seis países, mientras que Agustina Arias Duval asumirá el rol de CFO, fortaleciendo la visión financiera regional de la empresa. Después de siete años liderando las operaciones en Argentina y Colombia, María Elena Eduardo fue promovida a CEO de Hogarth Latam y será responsable de todas las operaciones en la región, incluyendo México, Brasil, Argentina, Colombia, Ecuador y Uruguay. María Elena se unió a Hogarth en 2012 cuando el negocio para SC Johnson llegó a la Argentina.…
La compañía decidió que no eliminará las cookies de terceros en Google Chrome, permitiendo a los usuarios elegir si desean habilitarlas o deshabilitarlas. Este enfoque, según indicó el gigante tecnológico, busca equilibrar la privacidad y funcionalidad en la publicidad digital. Tras cuatro años del primer anuncio (enero 2020), varios aplazamientos y toda una polémica por la medida, finalmente Google anunció que no eliminará las cookies de terceros en su navegador Chrome, abriendo así un nuevo panorama para los diferentes actores del ecosistema digital. Con esta decisión ya no habrá, como antes, una fecha definitiva para la eliminación de las third-party…
El estudio, creado por el área de Business Intelligence de GroupM Latam, analiza cuáles son las herramientas de mayor valor para las marcas que proponen captar la atención del público. Acciones Especiales y video online se posicionan como las más eficaces para alcanzar atención y relevancia, incluso por delante de los spots tradicionales. GroupM, el grupo de inversiones en medios de WPP, desarrolló un estudio para entender con mayor profundidad la atención y propone la creación de una nueva variable en conjunto con Neurologyca, empresa con la que desarrolló la investigación. El estudio permite entender cómo funciona la atención en…