Florencia Bameule, Heads de Mercado Ads en Cono Sur se refirió a cómo la data puede generar insights relevantes para las campañas, ejemplificando con los casos de éxito “Beauty Clicks” para L’Oréal México y “Speakeasy Market” de Diageo. Para Bameule, el ascenso del e-commerce en los últimos años y especialmente en este tiempo de pandemia ha cambiado el foco de la inversión publicitaria, por lo que los retos y oportunidades para los negocios son cada vez más diversos. Algunos datos de interés sirvieron de contexto. Bameule aseguró que en 2024, 7 de cada 10 dólares gastados en publicidad irán al…
Autor: Periodista
Glenda Kok se refirió a la forma en la que están combinando la creatividad y las diferentes herramientas del ecosistema digital, con el fin de brindar a los clientes soluciones que les permitan el crecimiento de sus negocios. Como agencia creativa de renombre internacional y amplia trayectoria en el mundo de la publicidad y el marketing, Wunderman Thompson está cada vez más enfocada en una transformación digital que permite brindar la mejor experiencia posible a usuarios y clientes. En ese marco, Wunderman ha logrado un interesante balance entre las exigencias de un cambiante ecosistema digital, y el valor creativo como…
Conversamos con Jesús Valdelamar, de Diageo México; Carolina Solanilla, de PHD Media y Clementina Briceño, de Teads, sobre cómo esta campaña es un buen ejemplo de las alternativas cookieless en la industria de la publicidad digital. Con la participación de la agencia PHD Media y Teads, Diageo y su reconocida marca Johnnie Walker marcan tendencia dentro de la industria de la publicidad digital con la campaña “Astronauta”, la más importante para Diageo durante el último año, que fue desarrollada sin el uso de cookies. “A lo largo de doscientos años Johnnie Walker ha sido el estandarte de progreso y de…
Conversamos con la gerente de Marketing y Publicidad de American Express Argentina acerca del relanzamiento de la tarjeta, del perfil viajero de sus socios, de los nuevos destinos y comportamientos de viaje, y del posicionamiento de la marca como generador de recuerdos inolvidables. American Express Argentina renueva “The Platinum Card” a través de su nueva campaña “En Esencia Platinum” que presenta una tarjeta de metal con nuevos beneficios para sus usuarios, que vuelven a volar tras los confinamientos pandémicos. Ahora los socios de The Platinum Card disfrutan de una particular innovación, con una tarjeta de metal que suma nuevos beneficios.…
Durante su participación en IAB Beyond Digital, los días 1 y 2 de septiembre, Paula Haurie, directora de Ventas para el Cono Sur de Gameloft, se refirió a la forma en la que las marcas pueden aprovechar algunos recursos de los videojuegos para lograr conexiones significativas con las audiencias. Superando industrias tradicionales como el cine o la música, los videojuegos están considerados el sector del entretenimiento más grande y que más está creciendo hoy en día. Por esto no podían quedar por fuera en la nutrida agenda del IAB Beyond Digital, evento desarrollado los días 1 y 2 de septiembre…
Si hay un área del ecosistema digital que ha tenido un crecimiento explosivo en los últimos años es el e-commerce; es por ese motivo que líderes de Mercado Libre, Rappi, Tik Tok y Xaxis, analizaron el tema en la primera jornada del IAB Beyond Digital el día de ayer. Florencia Vega, de Mercado Libre para Argentina; Catalina Salazar, de Rappi; Leo Khéde, de Tik Tok y Juan Felipe Morón, de Xaxis, disertaron sobre el crecimiento exponencial que ha tenido el comercio electrónico, especialmente en el contexto de la pandemia. Matías Stetson, director general de Insider Latam, fue el encargado de…
Conversamos con uno de los referentes más destacados en el área de psicología del consumo, Ken Hughes, sobre los principales cambios sociales, antropológicos y psicológicos que se han producido en los valores y expectativas del consumidor, como parte de lo que será su conferencia en IAB Beyond Digital. Analizar cómo ha sido el proceso de cambio del consumidor en el entorno digital de hoy en día es el principal objetivo de la conferencia de Ken Hughes “The big take back: the psychology of the recovery”, que será parte de la agenda de IAB Beyond Digital el próximo 1 y 2…
El IAB Beyond Digital se realizará los días 1 y 2 de septiembre con la participación de diversos líderes de la industria; entre ellos Mónica Flores, presidente para Latinoamérica de ManPowerGroup y Tom Fishburnne, fundador de Marketoonist. Con ellos conversamos sobre algunos de los temas que serán abordados en el evento, de cara a los grandes retos que enfrenta la industria hoy en día . Analizar la evolución del ecosistema de publicidad digital y marketing interactivo será uno de los objetivos del IAB Beyond Digital. El evento será una gran oportunidad de unión entre los países de Latinoamérica, con la…
Este año, el MMA se convertirá en un espacio para el debate y el intercambio de ideas en el contexto de la pandemia, tomando en cuenta las repercusiones que se han producido en todos los ámbitos, y especialmente en la publicidad y el marketing. Bajo la premisa de “Marketing en Deconstrucción”, los días 25 y 26 de agosto se vivirá una de las experiencias más importantes del mundo de la publicidad y el marketing. Se trata del MMA Impact México 2021; evento en el que se abordarán conceptos como crecimiento, hackeo, aceleración, innovación y digitalización. Este y otros temas de…
En 1951, en la ciudad de Arroyito, provincia de Córdoba; nació un sueño que hoy sigue más vigente que nunca. Se trata de Arcor, empresa que se ha convertido en referencia de la industria alimenticia de Argentina y del mundo. Arcor hoy es sinónimo de éxito, productividad, progreso y calidad, pero sobre todo de futuro; porque es hacia allá donde mira una marca que tiene muy claro de dónde viene, pero sobre todo hacia dónde va. Evidenciado por sus innumerables logros, la historia de Arcor ha sido un interesante viaje repleto de numerosas aventuras y experiencias. Aquí te contamos el…