Conversamos con el presidente de la asociación sobre las razones detrás del cambio de Amdia a DMA, y cómo ha ido evolucionando su perspectiva de hacer marketing basada en los datos. Cuando hace 34 años la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina, Amdia, inició su camino agrupando a diversas marcas y anunciantes, la digitalización no era una prioridad, mucho menos el foco de atención de la industria. Pero hoy es otro el panorama y la transformación digital es irreversible. Por eso, los más de 150 socios que hoy conforman Amdia le han dado el visto bueno a la…
Autor: Periodista
Aunque se desconoce la suma, se sabe que la popular marca de zapatillas adquirió la empresa de arte digital RTFKT, que aprovecha la innovación de vanguardia para ofrecer productos coleccionables de próxima generación. Todo parece indicar que el metaverso llegó para quedarse. Nike ha comprado la empresa virtual de zapatillas RTFK, una adquisición que la convierte en una de las primeras marcas en ingresar al mundo virtual compartido o metaverso. El concepto ganó relevancia especialmente después de que hace pocos meses Facebook Inc. se rebautizó como Meta Platforms Inc, abriendo así un mundo de oportunidades para otras empresas interesadas en…
Un total de 17 premios se llevaron diversas agencias creativas de Latinoamérica en la ceremonia de los Epica Awards, que se realizó de manera virtual y se transmitió en vivo desde París por YouTube, Facebook y LinkedIn Live. Wunderman Thompson se llevó el Grand Prix-Design en la categoría Creative Technology por su campaña Waterlight; un trabajo de inclusión, sustentabilidad e innovación, que confirma los temas que hoy son de gran interés para el mundo de la publicidad. Este es el segundo Gran Prix que logra Wunderman Thompson para Latinoamérica en la historia de los Epica Awards. Por este mismo trabajo…
La agencia fue premiada con el máximo galardón en la categoría Creative Technology; y sumó dos oros, tres bronces y tres platas, por diversos trabajos desarrollados en Latinoamérica. Una vez más la prestigiosa agencia de publicidad Wunderman Thompson recibe un merecido reconocimiento a su trabajo. En esta oportunidad WT Latam obtuvo el Grand Prix-Design en la categoría Creative Technology, gracias a WaterLight, campaña desarrollada para la empresa de energía renovable colombiana, E-Dina Energy. El proyecto, a cargo de Wunderman Thompson-Colombia, muestra los beneficios del “WaterLight”, un revolucionario dispositivo que produce energía eléctrica a partir del agua salada mediante un proceso…
La marca rosarina con 40 años en el mercado argentino de electrodomésticos, propiedad del grupo Electrolux, renovó su identidad corporativa y ahora se percibe más fresca, moderna y adaptada a las nuevas necesidades del consumidor. Con una renovada imagen adaptada a los cambios del consumidor de hoy, la marca de electrodomésticos Gafa, parte del grupo Electrolux, lanzó una nueva línea comercial que complementa su oferta de productos. Mediante la campaña #Actualizate en la que se invita a los consumidores a reflexionar sobre cómo se distribuyen las tareas domésticas en casa, Gafa presentó sus nuevos electrodomésticos: lavarropas y cocinas diseñados para…
Desbordando creatividad e innovación, la productora Venue -especializada en eventos corporativos de primer nivel- presentó Chandon Artground, la destacada muestra de arte de la reconocida marca de vinos espumantes. El evento, que se realizó por primera vez en 2018, este año vuelve bajo la consigna “Cambiá la mirada” e invita a los participantes a vivir una experiencia artística de una forma única e innovadora. Así lo explica Matías Kaplan, director general de Venue Brand Experience, quien destaca que Chandon Artground es un festival interactivo de distintas propuestas artísticas; donde no se exponen sólo las artes plásticas o visuales, sino también…
En el marco del evento MMA Innovate Latam se realizó el panel de Insider sobre transparencia y autenticidad de las marcas; conformado por Guillermo Gimenez y Brotons, Director Global de estrategia de experiencia End-to-End de Coca Cola, y José Luis Sánchez, Media & Digital Lead de Diageo México. El encuentro fue moderado por Matías Stetson, director de Insider. – En un contexto post pandémico en el que los consumidores son cada vez más exigentes y empoderados, muchas marcas están enfocadas en la transparencia y la autenticidad como valores para conectar con sus clientes. Dada su importancia, ese fue el tema…
Aprovechando las grandes ventajas de la Inteligencia Artificial (IA), la agencia desarrolló una herramienta que interpreta los gestos faciales de quien está frente a la cámara y los traduce en emociones. Con el objetivo de combinar tecnología, data y creatividad inspirando a las personas y las marcas, desde el departamento creativo de Wunderman Thompson Latam y el área de nuevas tecnologías, liderada por Alejandro Francolini; se desarrolló una plataforma de inteligencia artificial que permite descifrar los movimientos faciales y reacciones a través de la cámara de una computadora o celular, para descubrir los sentimientos y emociones reales que transmiten las…
De la mano de la agencia BBDO, Ford dio a conocer la campaña “Esta es nuestra tierra”, con la que presenta su nueva Ford Maverick y refuerza su oferta en el mercado de pick ups. La campaña se centra en lo increíble que es el mundo, y en cómo las personas pueden disfrutarlo con las camionetas de Ford. Además muestra la versatilidad y fuerza de su portfolio de pick ups. Sebastián Tourón, Gerente de Marketing de Ford Argentina, dijo al respecto: “Esta campaña representa un gran desafío para nosotros. Lanzamos la primera pick up híbrida del mercado y comenzamos a…
Aprovechando la lucha contra el cáncer de próstata durante el mes de noviembre; la agencia Digitas, de Publicis Groupe, lanzó una campaña con la que busca sensibilizar a los colombianos sobre la importancia del autocuidado para la detección temprana de este tipo de cáncer. Con el fin de crear consciencia acerca del cáncer de próstata, la Fundación Salud Querida, desde su movimiento, “Entender no temer”, creó el Test A.G.U.A (Análisis Genérico Urinario Autónomo) que cualquier hombre puede tomar desde casa para identificar de forma temprana los síntomas del cáncer u otra patología urológica. Digitas, de Publicis Groupe, es la agencia…