En este video, repasamos el Grand Prix de Innovación obtenido por Wunderman Thompson en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Doblemente innovadora, “Degree Inclusive” de Rexona, no solo es una campaña de comunicación desarrollada por Wunderman Thompson para Unilever, sino que será un original producto inclusivo lanzado al mercado internacional. Este premio, un hito histórico para el país, se produjo en una de las categorías más disputadas dentro del certamen; y además, representa un gran estímulo para la industria publicitaria al mostrar un producto totalmente novedoso: el primer desodorante para personas discapacitadas del mundo. El balance general de Wunderman…
Autor: INSIDER EDITOR
Ante el fin de las cookies de terceros en Chrome, anunciantes, ad techs y medios buscan diversas soluciones para enfrentar las consecuencias de esta medida, queriendo equilibrar el respeto por la privacidad de los usuarios con la realización de campañas digitales efectivas. Sin embargo, solamente Retargetly, startup de tecnología líder de data y audiencias en Latinoamérica, cuenta con un identificador alternativo para la región. Conversamos con Manuel Ameneiros, VP de Revenue y Country Manager de Retargetly en México, quien nos ofreció su visión sobre la solución propuesta para “hablar un mismo idioma” en la open web. INSIDER: ¿Cómo está cambiando…
En la reciente presentación de la solución Reach & Frequency (Alcance y Frecuencia), se mostró un conjunto de nuevas mediciones que prometen ser de gran ayuda para todos quienes trabajan en el mundo de la publicidad. Más de 300 personas se conectaron al evento desde 19 países en Latinoamérica y España para ver como se marca un antes y un después en la evolución de las métricas digitales. Este avance, en el que Admetricks es pionero, permitirá por primera vez comparar las eficiencias de las campañas online entre marcas y tener una métrica de eficiencia común con medios offline. Felipe…
Conversamos con el VP Global Brand and Agency Development de Taboola, quien nos ofreció su visión sobre la desaparición de las cookies del popular navegador, y las razones por las que considera que se acerca una evolución en la forma de ver a Internet. Para algunas empresas la eliminación de las cookies de terceros en Google Chrome, ahora pospuesta para 2022-2023, traerá nuevas y mejores oportunidades en el mundo de la publicidad digital. Es el caso de Taboola, empresa de publicidad online que ofrece a los usuarios una plataforma de descubrimiento que muestra contenido novedoso e interesante; incluyendo noticias, consejos,…
La eliminación de las third-party cookies y el aumento de las regulaciones de privacidad implican que la publicidad digital está próxima a cambiar por completo. El nuevo informe de Lotame, Beyond The Cookie, revela cómo los marketers y publishers se preparan para este nuevo escenario. El 2020 fue un año desafiante en todos los sentidos; en lo que concierne a la publicidad digital, también. Los últimos meses estuvieron colmados de grandes cambios, desde la noticia de que Google Chrome no utilizará más third-party cookies hasta el incremento de regulaciones de privacidad, pasando por consumidores que, ha raíz de la pandemia,…
El Chief Digital Officer Publicis Groupe, Andrés Azpilicueta, nos compartió su visión acerca de los cambios que se producirán con la desaparición de las 3rd party cookies. Aunque considera que la eliminación de las cookies es un paso atrás, destacó la importancia de sumar otras alternativas que permitirán enfrentar de manera eficaz estos cambios para, entre otros aspectos, minimizar una posible caída en los ingresos. Sigue leyendo para conocer más detalles de esta conversación que nos permite mantenernos actualizados sobre la apasionante industria de la publicidad digital. ¿Cómo afectará la desaparición de las 3rd party cookies a la publicidad digital?…
Los cambios en la privacidad de los usuarios móviles sin duda afectarán a la publicidad en los dispositivos móviles. Alberto Pardo (alias Banano), CEO de Adsmóvil, nos dio un panorama de cómo enfrentar estas novedades en América Latina y a nivel mundial. Para Banano, el mobile seguirá creciendo a pasos acelerados, convirtiéndose en un antes y después con la consolidación de la tecnología 5G. De esa misma manera relevó las bondades del correo electrónico para identificar a los usuarios. ¿Cuál es el panorama actual de la publicidad mobile en Latinoamérica? El panorama es bastante diferente a lo que venía pasando,…
La Head of Data de Teads Latam reveló los planes de la compañía para convertir en positivo el impacto de la desaparición de las cookies de terceros. El fin de 3rd party cookies no tomó por sorpresa a Teads, creadores de los formatos de vídeo outstream y marketplace de vídeo publicitario. La empresa líder en marketing digital trabaja arduamente para implementar nuevas tecnologías, con las que esperan incluso mejores resultados. Así lo aseguró en una charla Clementina Briceño, Head of Data de Teads Latam. ¿En qué aspectos publicitarios claves impactan anuncios de Google Chrome sobre la desaparición de 3rd party…
Tomando en cuenta la desaparición de las cookies de terceros, IAB México presentó el proyecto Rearc para otorgar soluciones que rediseñen el marketing digital, mientras se equilibra la privacidad del consumidor y la personalización. En una charla con Gabriel Richaud, Director general de la asociación sin fines de lucro que pertenece a IAB (Interactive Advertising Bureau), conocimos en detalle sobre el proyecto Rearc y otras prácticas que realizará la compañía para tener una perspectiva de cómo será la vida sin cookies de terceros. ¿Cómo va a impactar la desaparición de las 3rd party cookies en el retorno de inversión digital…
Insider LATAM entrevistó a Megan McKenna, vicepresidenta de Marketing en Lotame, compañía global líder en soluciones de enriquecimiento de datos. Lotame, firma especializada en soluciones de enriquecimiento de datos para conocer y dirigirse a las audiencias, realizó una encuesta a 1000 marketers y publishers con el objetivo de comprender cómo se estaban preparando para el futuro de la publicidad digital y todos sus cambios, como la desaparición de las cookies y el aumento de las regulaciones de privacidad. Publicó sus hallazgos en un informe llamado Beyond the Cookie: The Future of Advertising for Marketers and Publishers. La pérdida de las…