La eliminación de las third-party cookies y el aumento de las regulaciones de privacidad implican que la publicidad digital está próxima a cambiar por completo. El nuevo informe de Lotame, Beyond The Cookie, revela cómo los marketers y publishers se preparan para este nuevo escenario.
El 2020 fue un año desafiante en todos los sentidos; en lo que concierne a la publicidad digital, también. Los últimos meses estuvieron colmados de grandes cambios, desde la noticia de que Google Chrome no utilizará más third-party cookies hasta el incremento de regulaciones de privacidad, pasando por consumidores que, ha raíz de la pandemia, han modificado tanto sus hábitos y gastos que los perfiles de datos de los marketers y publishers dejaron de ser precisos de un mes a otro.
A pesar de todo ello, el futuro de la publicidad digital es prometedor. Los marketers se han mantenido relativamente callados sobre la desaparición de las cookies y no han hecho demasiadas declaraciones en público, pero han estado planeando y preparándose para el nuevo panorama. Lo mismo ocurre con los publishers, quienes han estado explorando sus opciones e invirtiendo tiempo y recursos para hacer que su inventario y sus audiencias sean más atractivas y fáciles de comprar. Con una mayor comunicación y colaboración, los marketers y publishers pueden crear un ecosistema conectado que respalde el intercambio de valor de la web abierta con los consumidores y cree oportunidades para todos los participantes del universo digital.
Lotame, compañía global especializada en enriquecimiento de datos para conocer al consumidor, se propuso descubrir cómo los especialistas en publicidad digital se preparaban para esta nueva realidad. Consultó a 1000 marketers y publishers seniors entre diciembre de 2020 y enero de 2021 y publicó sus hallazgos en un reporte llamado Beyond The Cookie.
A continuación, los 10 principales descubrimientos y conclusiones que identificó el reporte:
- Los marketers planean invertir su dinero más directamente con los publishers y las empresas de medios.
- La medición, la privacidad y la precisión del targeting son prioridades para los marketers.
- La first-party data es importante y decisiva, pero no es la única opción que existe para comprender a los consumidores.
- Las muchas alternativas de enriquecimiento de datos disponibles en el mercado pueden llenar los vacíos de información que ha generado el consumidor cambiante.
- El contexto es una táctica útil, pero no de forma aislada ni como un reemplazo del targeting de audiencia.
- Las soluciones de identidad son un deporte de equipo: la interoperabilidad es fundamental.
- Se deberá destinar más tiempo, dinero y recursos a las soluciones de identidad.
- La utilización de los identity graphs (gráficos de identidad) crecerá este año tanto para los marketers como para los publishers.
- Los marketers y publishers confían en que sus empresas tienen bajo control a las nuevas regulaciones de privacidad
- Se requiere alguna forma de exclusión voluntaria del consumidor para preservar las opciones de privacidad.
Para ahondar en estos descubrimientos en mayor profundidad, sugerimos acceder al informe de Lotame ‘‘Beyond The Cookie’’: presione aquí.
