El pasado 27 de abril se llevó a cabo el Advertising Week LATAM Leadership Forum en México, donde fueron premiados los 25 líderes más influyentes del marketing en la región. En el marco de este evento, el Country Manager de Mercado Ads México, Matías Carracedo, conversó con Insider sobre el significativo avance del retail media en el país y la región.
Personas Reales, Impacto Real, fue la premisa que acompañó la segunda edición del Advertising Week LATAM Leadership Forum, evento que consagró la entrega de premios a los 25 líderes más influyentes del marketing en la región. La actividad contó con la participación de unas 300 figuras de la industria.
Mercado Ads, la unidad de negocio de Mercado Libre que desarrolla y comercializa soluciones publicitarias, fue el principal patrocinador del evento y presentó una ponencia sobre Retail Media liderada por Matías Carracedo, Country Manager de Mercado Ads México.
Retail Media en México: ¿Cómo avanza?
Durante la exposición, Carracedo se refirió específicamente al Retail Media en México, en donde se muestra un avance muy significativo en comparación con otros mercados, considerando el gran crecimiento de la tercera ola de la publicidad digital a escala global.
En entrevista con Insider Latam, Carracedo destacó que “aprovechar la first party data y conocer al usuario detalladamente, permite optimizar la publicidad y las conversiones”.
Según Matías, la gran cantidad de búsquedas que se registran de los 96 millones de usuarios de Mercado Libre “permite saber quién es (el usuario), qué le gusta, y hacer publicidades que sean inherentes a una persona que está con intención de compra en un momento muy especial, logrando que las ventas de los productos se tornen mucho más dinámicas y eficaces”.
México está atravesando por un momento de crecimiento exponencial, lo que genera oportunidades para las compañías. “El panorama es una ventana de oportunidad impresionantemente grande, el e-commerce crece en México mucho más rápido que en el resto del mundo, casi un 30% o 40% más”, estima Matías.
Seguir por este camino es uno de los objetivos principales que tiene Mercado Ads México para el 2023. Matías establece que los desafíos que tienen por delante son “poder capitalizar la oportunidad, continuar otorgando un nivel de servicio de excelencia y fortaleciéndonos con nuestros datos para poder ser efectivos”, entre otros.
“Queremos mostrarle al público qué podemos hacer, cómo podemos hacerlo y cómo nuestros datos agregan valor a cada una de las marcas y agencias que tienen la posibilidad de publicitar dentro nuestro programa”, concluyó.