En el marco de la segunda fase de evaluación realizada en la Universidad Iberoamericana, Rosa María Gardea, Directora General de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), explica la rigurosidad de la metodología, la diversidad del jurado y la imparcialidad que garantizan el máximo galardón a la efectividad publicitaria en el país.
Desde hace 27 años, la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) tiene la representación de los Effie Awards en México, consolidando un estándar metodológico enfocado en certificar el valor de negocio de la creatividad. Durante la reciente reunión en la Universidad Iberoamericana, la organización convocó a más de 200 profesionales para la segunda ronda de jura, una instancia crítica donde la objetividad y la visión multidisciplinaria convergen para definir cuáles de las campañas finalistas accederán a los preciados metales.
Rosa María Gardea, Directora General de la AVE, afirmó que la imparcialidad se garantiza estructurando mesas de trabajo equilibradas: un 40% del jurado proviene de marcas de consumo, servicios y tiendas departamentales; otro 40% lo integran agencias creativas, de medios e investigación; mientras que el 20% restante abarca consultores, medios y académicos. Esta composición asegura que “cada salón es diverso, no se repiten marcas, se revisan conflictos de interés y nadie puede evaluar su propia campaña”, conformando un cuerpo evaluador de primera línea.
La evaluación de los casos inscritos en Effie México despliega a más de 500 especialistas a lo largo de sus dos fases, garantizando que cada caso individual sea analizado por al menos siete jueces con distintas especialidades profesionales. Esta pluralidad de miradas permite examinar con profundidad los resultados de negocio presentados, desmontando visiones sesgadas y elevando la vara analítica con la que se califica la estrategia, la ejecución y el retorno publicitario.
La transición de la primera a la segunda etapa marca un filtro cualitativo determinante. A diferencia del arranque del certamen —donde los casos inscritos se evalúan de forma transversal para seleccionar únicamente a aquellos con los puntajes más altos—, la ronda final reúne exclusivamente a las piezas que han alcanzado la condición de finalistas y reciben puntuación Effie. “A partir de esta jura es cuando se definen y estos grandes jurados puntean para determinar quiénes se llevarán metales el 22 de octubre”, concluye Gardea, anticipando la culminación del certamen de efectividad más relevante del mercado mexicano.