Yosu Arangüena y Cristian Rocha, Partners & Founders de MADE Group, compartieron con INSIDER la expansión regional de la red independiente y el papel del talento local en su modelo de crecimiento.
Durante la conversación, Arangüena y Rocha describieron cómo ha sido la evolución de MADE desde una agencia con base en México hacia una red regional impulsada por la colaboración con socios locales. A diferencia de los modelos tradicionales, su crecimiento se apoya en identificar agencias o talentos independientes que ya están destacándose en sus mercados y sumarlos al ecosistema bajo una estructura flexible.
Este enfoque ha permitido la creación de proyectos como Febrero MADE en Argentina, donde la unión con una agencia ya establecida le dio forma a un modelo híbrido. En Colombia, la expansión se dio por la búsqueda de respaldo por parte de agencias independientes en un mercado más reticente a ese tipo de estructuras. En Brasil, el modelo se consolidó a partir de la colaboración con creativos que buscaban independizarse, dando origen a unidades en Río y São Paulo.
Los fundadores remarcaron que este crecimiento coincide con un contexto regional dinámico, marcado por cambios políticos, reacomodamientos en los clientes y el impulso publicitario que generará el Mundial 2026. MADE visualiza en este evento una gran oportunidad para que las marcas apuesten por ideas locales, relevantes y adaptadas al mercado mexicano.
Con más de una década de trayectoria y nuevas unidades como MADE Media, el grupo se prepara para seguir ampliando su presencia en Latinoamérica y sumar a más proyectos independientes que compartan su visión.
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