Caja Cusco y The Juju (del ecosistema Untold) fueron reconocidos con Oro en la categoría Transformación de los Premios ANDA 2026, por un trabajo que convirtió el origen de la marca en el punto de partida para construir una nueva ambición: pasar de ser una caja fuertemente asociada a Cusco a convertirse en una marca financiera con relevancia nacional.
El desafío no era parecerse más a los grandes jugadores del sistema financiero. Era exactamente lo contrario: crecer sin dejar de ser Caja Cusco.
De ahí nació “Tejiendo la nueva riqueza del Perú”, una plataforma que resignifica la idea de riqueza desde algo mucho más cercano a los peruanos: el trabajo, el esfuerzo, la honestidad, el emprendimiento y la capacidad de salir adelante.
En lugar de competir desde las mismas promesas financieras de siempre, Caja Cusco convirtió su identidad y sus valores de origen en una ventaja para conectar con un Perú que está construyendo nuevas formas de progreso.
“Para Caja Cusco, transformarnos nunca significó dejar de ser quienes somos. Significó entender que aquello que nació en Cusco -nuestros valores, nuestra manera de ver el progreso y nuestra cercanía con quienes salen adelante con su propio esfuerzo- podía ser relevante para todo el país. La plataforma “Tejiendo la nueva riqueza del Perú” nos permitió llevar esa esencia mucho más lejos y, al mismo tiempo, construir una marca cada vez más competitiva y conectada con nuestros objetivos de negocio”, asegura Walter Rojas, Gerente Central de Negocios de Caja Cusco.
“Lo más interesante de este caso es que Caja Cusco no tuvo que dejar atrás su origen para crecer, sino que hizo exactamente lo contrario: convertirlo en su mayor fortaleza. Para nosotros, de eso se trata transformar una marca: no de disfrazarla de algo nuevo, sino de encontrar lo que siempre estuvo ahí y usarlo para llegar mucho más lejos.
“El resultado fue una transformación que trascendió la comunicación y empezó a impactar en la percepción, relevancia y crecimiento de la marca” agrega Andrés Briceño, Presidente y socio de The Juju Perú.
Los Premios ANDA, organizados por la Asociación Nacional de Anunciantes del Perú, reconocen los trabajos que generan valor para las marcas y sus negocios. En la categoría Transformación, el foco está puesto en aquellos casos capaces de demostrar una evolución relevante y sostenida.