José Manuel Maceda, Marketing Director Mercado Libre Latam, conversó con Insider Latam sobre el rol estratégico que está jugando la publicidad dentro del ecosistema de la compañía.
En un contexto en el que el retail media redefine las reglas del marketing digital, Maceda comparte cómo la compañía está elevando el estándar en cuanto a la colaboración con las marcas más influyentes del mundo.
Durante la entrevista, Maceda aborda el propósito central de las campañas de cobranding, un modelo que va más allá del crecimiento del negocio para impulsar confianza, percepción y consideración en categorías clave. Explica cómo estas iniciativas se han convertido en una palanca fundamental para que las marcas conecten con audiencias de alto valor dentro de un entorno seguro, relevante y altamente medible.
El directivo también detalla cómo Mercado Ads articula su propuesta al trabajar con gigantes como L’Oréal y Samsung; revela qué marcas globales se han sumado al modelo, cuál es la mezcla de medios que domina estas activaciones y adelanta hacia dónde se dirigen estas estrategias en 2026, un año que promete consolidar aún más el impacto del retail media en la región.