La vicepresidenta de marketing y comunicaciones Latam de Globant conversó con Insider sobre los logros de la empresa durante este año. El más reciente: haberse convertido en la primera compañía argentina en ser sponsor de la FIFA, en especial tras el triunfo de la selección argentina como campeona del Mundial Catar 2022.
Considerada una de las 10 mayores empresas de tecnologías de información del mundo según el ranking de Brand Finance, este año Globant se propuso llegar no solo a sus clientes, sino también a ese consumidor final que muchas veces desconoce quién está detrás de algunas de las innovaciones que utiliza cada día.
Así lo asegura Valeria Abadi, Senior Vice President Marketing & Comunicación Latam de Globant, quien sostiene que la empresa viene creciendo en su comunicación en los últimos años. “Fue la primera campaña masiva para hablarle al público”, dijo refiriéndose a Seek Reinvention, el primer comercial lanzado por Globant (a inicios de este año) y con el que la empresa mostró el poder que tiene la transformación tecnológica y la reinvención para las empresas y organizaciones.
Aunque el próximo año la empresa argentina cumplirá 20 años, es desde hace poco tiempo que Globant se ha enfocado en comunicar puertas afuera su gran experiencia tecnológica en la transformación de industrias. “Globant está jugando como las grandes compañías de tecnología y eso implica que te conozcan no solamente tus clientes y los clientes potenciales que son en general B2B, sino también el consumidor final… necesitas traspasar esa barrera de que te conozca solamente un nicho de mercado”, comentó Abadi.
Tras varios años desempeñándose como Gerenta corporativa de comunicación institucional y servicios de marketing de Arcor, Valeria se unió a Globant a inicios de 2022, un cambio que le atrajo, entre otros motivos, por la cultura de la empresa.
“Es una cultura muy flexible, muy autónoma, no es una estructura jerárquica, es una estructura con mucha autonomía, mucha libertad”, expresó, agregando que se trata de una compañía que se caracteriza por su agilidad.
Un año de logros mundiales
A escala global, uno de los mayores logros de Globant este 2022 fue el acuerdo con FIFA para desempeñarse como su consultora digital y proveedora de servicios de desarrollo de software, a fin de impulsar el crecimiento de su plataforma de streaming FIFA+ y brindar apoyo en sus competiciones más emblemáticas.
Como parte de este acuerdo, Globant desarrolla FIFA+ en todo el mundo, y utiliza las últimas tecnologías para mejorar la experiencia de los usuarios en la revolucionaria plataforma de la FIFA. La proveedora de servicios de desarrollo de software también patrocina las competiciones más emblemáticas, empezando por la Copa Mundial de la FIFA Catar 2022.
De esta forma, Globant se convirtió en la primera compañía argentina en un mundial en ser sponsor de la FIFA, una acción que sin duda tomó mayor relevancia después de que ayer el país triunfó como Campeón del Mundo en Catar 2022.
El acuerdo también certifica que Globant se convertirá en patrocinadora mundial de la FIFAe Series en 2023, 2024 y 2025.
“La apuesta es seguir creciendo y consolidarse como un actor global, desde sus inicios Globant lo primero que tuvo fueron clientes fuera de la Argentina, es decir, que siempre estuvo eso como parte de su estrategia, la verdad que si hay algo que nos caracteriza es la reinvención permanente y siempre ir por más”, afirmó.
Los exitosos unicornios latinos
Junto a Mercado Libre o Ualá, entre otros, Globant es uno de los unicornios argentinos más exitosos de América Latina. El surgimiento de este grupo de empresas, cuya capitalización ha alcanzado los 1.000 millones de dólares, ha demostrado que en la región varios factores se unen para hacer posible estos casos de éxito.
“Siempre se habló del talento argentino, yo creo que es cierto, que es real y también tenemos esta habilidad de sobrevivir en contextos turbulentos e incertidumbre… la verdad que eso genera una gimnasia que es única, el lado positivo es que tenemos una agilidad, una manera de encontrar oportunidades donde otros ven problemas que creo que nos diferencia”, comentó la líder del área comunicacional de Globant al respecto.
Valeria también se refirió a las grandes oportunidades profesionales que existen en torno a la tecnología, confirmando que hoy en día la demanda de talento supera la oferta. “Trabajamos mucho en eso, en fomentar la educación, en mostrar lo bueno que es dedicarse a la tecnología”, acotó, destacando los beneficios de los diferentes programas de formación y aprendizaje que ofrece Globant en el área tecnológica y que tienen una excelente salida laboral.
En 2023 y a propósito de dos décadas de su fundación, Globant continuará con el lanzamiento oficial de varias oficinas, y además, seguirá impulsando diferentes proyectos para demostrar porqué es una empresa pionera en ofrecer nuevas experiencias digitales para promover la reinvención de las empresas.