Desarrollada junto a From, la propuesta combina naming, identidad visual y tono de marca para construir un territorio propio dentro de la categoría y ampliar la presencia de KFC más allá de su oferta tradicional.
La icónica marca de pollo frito presentó KFCITO, su nueva propuesta de café, desarrollada junto a From. La propuesta busca construir un territorio diferencial para la marca dentro del universo del café y llevar el característico tono de KFC a un nuevo momento de consumo.
Además de presentarla con nombre propio, se desarrolló un universo gráfico integral, pensado para darle a KFCITO una personalidad reconocible y consistente en todos sus puntos de contacto.
La identidad combina códigos propios de KFC con nuevos recursos visuales, construyendo un lenguaje que permite que KFCITO se destaque como una propuesta con entidad propia dentro de la oferta de la cadena.
De esta manera, KFCITO representa un nuevo paso para KFC: ampliar su universo más allá del pollo y convertirse también en una alternativa para quienes buscan disfrutar de un buen café, en cualquier momento del día.
“Trabajamos muy cerca de KFC desde su llegada al país, acompañando cada apertura y cada lanzamiento. Este proyecto es una muestra más de esa confianza. KFCITO nos permitió trabajar en varios frentes: nombre, diseño, tono y conceptualización. Tiene el valor de ser una palabra que se completa en quien la lee, de conectar con algo tan cercano y querido como un cafecito y de construir un universo propio a partir de la identidad visual de KFC”, comentó Chelo Waintraub, Cofundador y CCO de From.
Ficha Técnica
Cofounder & CCO: Marcelo Waintraub
Cofounder & Director: Bruno Petcho
Director de Operaciones: Joaquín Marqués
Director Creativo: Rafael Castromán
Director de Arte: Martín Belasques
Directora de Cuentas: Cecilia Mujica
Diseñadores: Agustina Mantovani / Federico Zabalía
Redactores: Rodrigo Planel / Juanse Vallejo / Alejo Barrios
Project Manager: Sofía Butureira
Media Manager: Marcel Puyol
Digital Media Manager: Matías Politi
Responsable por el cliente: Fernanda Pieruzzini