UrbanoAds es la primera empresa OOH especializada exclusivamente en telones publicitarios sobre edificios en construcción y reforma. La compañía debuta con una instalación récord de más de 1.200 m² junto a Mercado Pago sobre la autopista General Paz, impactando a más de 1,2 millones de personas.
Llega al mercado publicitario latinoamericano UrbanoAds, una empresa pionera en el segmento Out of Home (OOH) con un enfoque único: transformar las fachadas de edificios en construcción y en proceso de reforma en grandes lienzos de arte publicitario. La propuesta busca embellecer el paisaje urbano al tiempo que ofrece a las marcas un formato de alto impacto visual en locaciones estratégicas de las principales ciudades de la región.
A diferencia de las empresas tradicionales de publicidad exterior, UrbanoAds se especializa exclusivamente en telones de gran formato instalados en estructuras edilicias en obra, un segmento históricamente desaprovechado que presenta altísimos niveles de visibilidad, bajo costo relativo por impacto y la posibilidad de generar un aporte estético real al entorno urbano.
El debut: Mercado Pago sobre General Paz
El primer proyecto de UrbanoAds es, en sí mismo, una declaración de principios. La compañía cerró una alianza con Mercado Pago — la plataforma de pagos digitales líder en América Latina — para desplegar una instalación de más de 1.200 metros cuadrados sobre un edificio en construcción ubicado sobre la autopista General Paz, una de las arterias viales de mayor flujo vehicular del país.
La pieza, visible desde ambos sentidos de circulación de la autopista, genera un impacto estimado de más de 1.200.000 personas en su área de influencia directa. Se trata de una de las intervenciones publicitarias de mayor escala registradas en un espacio urbano de la Ciudad de Buenos Aires y el Conurbano bonaerense.
“Creamos UrbanoAds convencidos de que la publicidad exterior puede ser algo más que una valla: puede ser arte, puede embellecer una ciudad en construcción y generar valor real tanto para las marcas como para los vecinos. Mercado Pago confió en nosotros desde el primer día, y este proyecto sobre General Paz es solo el comienzo de lo que imaginamos para las ciudades de Latinoamérica”, explica Martín Noe, CEO de UrbanoAds.
Por qué los edificios en obra
Los edificios en construcción y reforma representan uno de los mayores activos desaprovechados en el ecosistema publicitario urbano. Sus fachadas, a menudo cubiertas por redes de protección o andamiajes, ofrecen superficies de enorme tamaño en ubicaciones céntricas y de alto tránsito, pero raramente se las utiliza con criterio creativo y estético.
UrbanoAds desarrolló un modelo de negocio que beneficia a tres partes simultáneamente: las desarrolladoras y constructoras obtienen ingresos adicionales durante la obra; las marcas acceden a un inventario premium de alto impacto a costos eficientes; y la ciudad gana en estética, reemplazando superficies grises y descuidadas por arte publicitario de calidad.
Visión regional
Fundada en Argentina, UrbanoAds tiene como objetivo escalar su modelo a otras ciudades de América Latina en los próximos doce meses. México, Colombia, Chile y Brasil forman parte del mapa de expansión de la compañía, mercados en los que el segmento OOH en edificios en obra permanece prácticamente sin desarrollar a nivel profesional.
La empresa trabaja actualmente en la estructuración de su portfolio de ubicaciones y en la firma de acuerdos con desarrolladoras inmobiliarias y constructoras de primer nivel en la región.