La campaña lanza la Cuenta Global de Wenia y combina creadores, entretenimiento y una alianza con Duolingo para acercar el uso de dólares y euros digitales a nuevas audiencias.
Dirty Kitchen acompañó a Bancolombia en el desarrollo estratégico y creativo de la campaña de lanzamiento de Cuenta Global de Wenia, (Wenia es una de las compañías del Grupo Cibest) una solución disponible desde la app Mi Bancolombia que permite comprar, vender y gestionar dólares digitales y euros digitales desde un mismo ecosistema financiero.
Bajo el concepto “Tu plata ahora habla otros idiomas“, la campaña convierte el mundo de los activos digitales en una historia cercana y entretenida. Christian Byfield, Tatán Mejía y Maleja Restrepo emprenden un viaje en el que, desde sus propias audiencias y formas de contar, exploran posibilidades como comprar y vender dólares y euros digitales, ahorrar en monedas que hablan otros idiomas y acercarse a nuevas metas con alcance global.
A ellos se suma Duo, el reconocido personaje de Duolingo, quien entra a materializar el concepto creativo y se convierte en una figura transversal dentro del pool de influenciadores. Con sus características únicas, Duo es quien lleva la idea de enseñarle a la plata de los clientes de Bancolombia a hablar otros idiomas en los distintos puntos de contacto de la campaña.
La participación de Duo se extiende a una alianza construida entre Bancolombia y Duolingo para seguir haciendo tangible la plataforma creativa. Como parte de esta colaboración, las personas que abran su Cuenta Global podrán disfrutar, durante un periodo determinado, de Super Duolingo, conectando el aprendizaje de nuevos idiomas con una nueva manera de relacionarse con monedas digitales de otros países.
“En Duolingo buscamos que aprender sea una experiencia cercana, útil y divertida. Cuando conocimos el concepto de “Tu plata ahora habla otros idiomas” encontramos una conexión muy natural entre nuestro propósito y el lanzamiento de Cuenta Global de Wenia en la app Mi Bancolombia. Esta alianza demuestra que el aprendizaje puede estar presente en momentos inesperados y acompañar a las personas mientras amplían sus posibilidades en un mundo cada vez más global”, comentó Kim de Anda, Directora de Marketing de Duolingo para Latinoamérica.
Otra de las expresiones del concepto son los juegos “Tu plata habla otros idiomas”, una experiencia de entretenimiento en la que los participantes deben superar distintos retos para tener la posibilidad de ganar hasta 25.000 dólares digitales. La convocatoria alcanzó una gran cantidad de registros y completó sus cupos en solo cuatro días, demostrando el interés generado por una propuesta que combina producto, contenido, influenciadores y participación.
La campaña integra contenidos de marca, medios, creadores, relaciones públicas, alianzas y experiencias para que cada punto de contacto explique el producto desde una historia distinta, sin perder de vista sus funcionalidades más relevantes. Así, la Cuenta Global de Wenia deja de presentarse únicamente como una innovación financiera y se convierte en una invitación a que las personas imaginen todo lo que su plata puede hacer cuando empieza a hablar otros idiomas.
“Quisimos construir una campaña que no solamente anunciara la llegada de un producto nuevo, diferente y sorprendente, sino que estuviera a la altura del entretenimiento, conectando la marca y el producto con las personas a través de influenciadores, alianzas y retos que nos ayudaran a contar diferentes historias”, afirmó Manuel Manrique, Chief Business Officer de Dirty Kitchen.
Con este lanzamiento, Dirty Kitchen continúa consolidando su experiencia en la creación de plataformas de comunicación que conectan estrategia, creatividad, cultura y entretenimiento para acercar innovaciones complejas a las personas de una manera simple, relevante y memorable. Siempre pensando en construir historias bien servidas.