Jezer Alarcón, Chief Operating Officer de Publicis Groupe México, compartió sus impresiones sobre su participación como jurado en Effie, destacando el alto nivel de discusión y los criterios de rigurosidad aplicados para premiar la eficacia publicitaria por encima de otros factores.
“Ha sido una experiencia súper interesante. Primera vez que lo hago en México”, señaló, y agregó que coincidir con otros jurados con trayectorias diversas elevó la calidad del debate durante las rondas de evaluación. Según explicó, tanto en la primera como en la segunda ronda hubo consenso entre los jurados sobre estar frente a lo mejor que ofrece actualmente la industria, lo que llevó a mantener un criterio estricto de puntuación centrado en el verdadero objetivo del premio: la eficacia publicitaria.
Respecto a qué necesita una campaña para ganar, señaló que, más allá de la idea y el concepto creativo, es fundamental situar los casos dentro del contexto de mercado y la competencia. Advirtió sobre una tendencia frecuente entre los participantes a ser autorreferentes, centrándose en logros propios sin explicar su impacto real frente al mercado. “Es muy importante que haya un efecto en relación al resto, porque si no, no tiene sentido”, afirmó.
Con respecto a los roles de liderazgo que ha asumido a lo largo de su carrera, destacó que éstos no siempre le fueron asignados formalmente, sino que aprendió a tomarlos por iniciativa propia. “Si no te lo dan, me lo tomo”, comentó subrayando que parte del aprendizaje profesional consiste en identificar espacios vacíos y ocuparlos.
Finalmente, destacó su compromiso con abrir espacios de liderazgo para mujeres, en especial para las más jóvenes, quienes enfrentan dinámicas familiares complejas y deben combinarlas con su desarrollo profesional, una realidad que ella misma vivió en su propia trayectoria.