Jacobo Fernández, CEO de Starcom, es uno de los jurados de los IAB Mixx México 2026. Durante la presentación de los finalistas, compartió su visión sobre los principales insights presentes en los trabajos de esta edición.
Según explicó, en las campañas de este año hay un claro énfasis en los resultados de negocio, apalancados por insights basados en data, y también notó el uso de la inteligencia artificial como una herramienta práctica para la construcción de los casos.
“Vemos que hay casos muy buenos que merece la pena premiar, para mí este certamen es un termómetro de la industria y de lo que estamos haciendo como México”, compartió.
Con respecto a los temas y contenidos, destacó algunas campañas con propósito que reflejan problemas y situaciones que se viven en México y que es necesario visibilizar. “Estas campañas llevan a dar un mensaje fuerte hacia una sociedad donde tenemos que cambiar cosas”, dijo destacando que en la industria de hoy es un tema clave cómo se cuentan las historias.
“Hoy usamos tecnología para abordar temas sensibles, amplificamos contenido a través de piezas creativas pero que también generan valor en la gente, creo que es algo que destaca muchísimo en la edición de este año y que merece ser reconocido”.
Además, destacó algunos de los retos que enfrenta la industria en el contexto actual. “La tecnología de hoy nos hace más prácticos, pero también hace que tengamos que tener campañas mejor informadas, mejor sustentadas, y que puedan crear mejores insights, esto en las manos y en el talento adecuado genera ideas disruptivas y contenido relevante”.
Para Jacobo no es esta la primera vez que participa como jurado en los IAB Mixx; sin embargo, asegura que “siempre es una experiencia nueva y muy enriquecedora”, por la variedad de los casos, temas y puntos de vista que se intercambian con otros profesionales de la industria.