La campaña parte de una reacción tan simple como reconocible: cuando algo resulta especialmente placentero, nadie quiere que termine. Desde esa idea, construye una experiencia audiovisual centrada en la intensidad de los sabores y el atractivo sensorial de la nueva línea.
La agencia independiente Almacén Buenos Aires presenta su más reciente desarrollo estratégico y creativo para Cofler: “Don´t Stop Me Now”, la campaña con la que la marca líder en el mercado de chocolates de Arcor, le da la bienvenida a Cofler EXTRA, su línea de tabletas premium rellenas de Chocotorta, Cookies & Cream y Doble Mousse.
“Cuando probamos el producto sentimos que había algo muy poderoso en ese instante exacto del primer mordisco. Son chocolates que generan una experiencia distinta, más intensa, y la canción de Queen nos permitió expresar perfectamente esa sensación de no querer que el placer extra termine”, señalaron Santiago Ledesma y Damián Palopoli, Directores Generales Creativos de Almacén Buenos Aires.
La propuesta conceptual creada por Almacén se apoya en un insight universal y de alto impacto: cuando algo es extremadamente placentero, la reacción inmediata es desear que no se detenga. Para materializar esta premisa, la agencia optó por una potente pieza de branding musical y sensorial, resignificando el clásico histórico de Queen para convertirlo en el catalizador de la experiencia de producto.
“Nos interesaba contar algo muy simple y muy humano. Ese momento en el que encontrás algo que te gusta tanto, que sólo querés seguir disfrutándolo. ‘Don’t Stop Me Now’ funciona como una declaración universal del placer”, destacó Palopoli. “La campaña busca que el producto sea el verdadero protagonista. Los rellenos, las texturas y la experiencia sensorial tenían que verse tan irresistibles como realmente son”, sumó Ledesma.
La pieza audiovisual demuestra cómo el primer mordisco de la tableta activa una secuencia dinámica y sumamente estética, donde la textura y los ingredientes se vuelven absolutos protagonistas bajo una narrativa vibrante. Así, la campaña busca romper con la estructura tradicional de la categoría de chocolates a través de una ejecución donde el ritmo visual, la música y el apetito conviven en perfecta sintonía.
“Con Cofler EXTRA buscamos ofrecer una propuesta innovadora que combine sabores muy valorados por nuestros consumidores con una experiencia de disfrute superior. Almacén interpretó de manera brillante este propósito, logrando una campaña que refleja a la perfección el espíritu y la intensidad que queríamos transmitir en cada tableta. El comercial no solo conecta desde lo sensorial, sino que robustece el posicionamiento líder de Cofler con una narrativa audaz y de altísimo nivel visual” cerró Karina Tasin, Grouper Negocio Chocolates de Arcor.
Ficha Técnica
Agencia: Almacén
Anunciante: Arcor
Producto: Cofler EXTRA
Campaña: Don’t Stop Me Now
Agencia: Almacén
CEOs: Daniel Onorato / Caio Lucini
CCO: Walter Onorato
Directores Generales Creativos Asociados: Santiago Ledesma / Damián Palopoli
Redacción: Gustavo Botte / Milagros Fuenzalida
Dirección de Arte: Sofía Fernández
Director de Cuentas: Federico Mauri
Ejecutivo de Cuentas: Francisco Fernández
Producción Audiovisual por Agencia: Marcelo Soruco
Coordinación General: Silvia Bruno
CDO: Andrés Scarola
Community Manager: Candelaria Blanco Medina
Responsables por el cliente
Mariela Morando
Sabrina Garibotti
Stefanía Perelzstein López
Martín Kuropatwa
Karina Tasin
Martina Riega
Productora: TRESBIEN
Director: Hernán Churba
Producción Ejecutiva: Tomás Vidal / Agustín Gutiérrez
Line Producer: Francisca Berra Maranesi
Director de Fotografía: Hernán Eizmendi
Postproducción
Director de Postproducción: Matías Caresani
Edición: Facundo Tejeda
Color: Julián de Luca
Inteligencia artificial
Equipo de IA: Hernán Churba / Hernán Espinosa / Iván Churba
Música y sonido
Banda Musical: Supercharango
Diseño de Sonido y Mezcla: Cinestesia
