Con el lanzamiento de la temporada 2 de Daredevil: Born Again, Carl’s Jr. se propuso transformar su menú temático en un momento imperdible que los consumidores en México tenían que ver y probar. Para ampliar su estrategia de televisión lineal, maximizar el alcance incremental e impulsar tanto el awareness como la intención de compra, la marca se asoció con Teads en una campaña omnicanal diseñada para conectar con los consumidores en momentos de alta atención.
La campaña tuvo éxito al reunir tres elementos fundamentales: una creatividad destacada diseñada para captar la atención, una estrategia de activación omnicanal creada para ampliar el alcance y tecnología predictiva para optimizar cada punto de contacto. En lugar de depender de un solo canal, la marca transmitió su mensaje en entornos premium mediante formatos CTV HomeScreen, CTV InStream e inRead, llegando a los consumidores de una manera más natural, relevante y memorable.
A través de esta estrategia, Carl’s Jr. sumó más de 1 millón de usuarios únicos incrementales adicionales a su campaña de televisión lineal, demostrando cómo la planificación omnicanal puede ampliar el alcance y, al mismo tiempo, conectar a las marcas con nuevas audiencias de manera más precisa. Impulsada por el Omnichannel Household Graph de Teads, la campaña identificó audiencias conectadas entre pantallas, lo que permitió a Carl’s Jr. llegar a los consumidores a través de CTV y entornos web premium con mayor relevancia contextual y control de frecuencia.
El impacto de la campaña también se reflejó en los resultados de marca, al alcanzar un incremento de +18 puntos en intención de compra frente al benchmark y un incremento de +19 puntos en recuerdo publicitario, consolidando el lanzamiento como una experiencia capaz de generar atención, recordación y acción. Dentro de la estrategia omnicanal, CTV funcionó como un poderoso puente entre el storytelling de marca de alto impacto y el engagement medible, llevando la campaña de la pantalla grande a la interacción directa con los consumidores. Este papel se reflejó en los resultados, con los escaneos de códigos QR en CTV registrando un incremento de +745% frente al benchmark de México.
El éxito de la campaña se logró al aprovechar todo el ecosistema publicitario de Teads, combinando tecnología, datos, optimización creativa, activación de medios y medición en una sola estrategia conectada. Neurons, la solución de Teads basada en inteligencia artificial y neurociencia predictiva que analiza el potencial de atención de las piezas publicitarias, ayudó a validar y optimizar el desempeño creativo, asegurando que los materiales de la campaña estuvieran diseñados para captar la atención. Los datos permitieron crear audiencias personalizadas para llegar a los consumidores adecuados con mayor precisión, mientras que Teads Studio adaptó y mejoró los materiales creativos para cada entorno y pantalla.
La activación se gestionó a través de Teads Ad Manager, lo que permitió que la campaña se ejecutara eficientemente en formatos omnicanal premium. Al asociarse con Teads, Carl’s Jr. también se benefició de relaciones directas con propietarios de medios premium, lo que dio a la marca acceso a entornos de alta calidad y seguros para las marcas tanto en CTV como en el internet abierto. Finalmente, la medición de brand lift ayudó a cuantificar el verdadero impacto de la campaña, conectando la exposición a medios con resultados de negocio significativos, como el recuerdo publicitario y la intención de compra.
Este caso demuestra que, cuando la creatividad, los datos, la tecnología y los medios premium trabajan en conjunto bajo una estrategia unificada, la publicidad se convierte en algo más que exposición: se transforma en una experiencia de marca. Daredevil no solo llegó a más personas: fue visto, recordado y considerado.