La agencia transformó una declaración espontánea de Lionel Messi en una invitación colectiva desde Puerto Madryn, conectando velocidad, lectura cultural y estrategia de marca para llevar el mensaje “Lio, Madryn te espera” a millones de personas.
Las mejores ideas no siempre nacen de un brief. A veces aparecen cuando alguien sabe leer el contexto antes que los demás.
Eso fue lo que hizo Humo Rojo cuando Lionel Messi confesó en una entrevista que todavía tenía pendiente conocer la Patagonia. En cuestión de horas, la agencia detectó una oportunidad, desarrolló el concepto #ElHogarDel10 y puso en marcha una invitación abierta para que toda la ciudad de Puerto Madryn le hablara al capitán.
La respuesta superó cualquier expectativa. En menos de una semana, vecinos, escuelas, clubes, prestadores turísticos, fotógrafos, empresas y organizaciones de toda la ciudad comenzaron a publicar fotos y videos con un mismo mensaje: “Lio, Madryn te espera”. La iniciativa generó más de 3 millones de visualizaciones y convirtió una simple declaración de Messi en una conversación nacional.
Pero la velocidad no fue el único diferencial. #ElHogarDel10 no nació como una acción aislada, sino como una evolución natural del territorio creativo que Humo Rojo viene construyendo para el destino. El concepto retoma la plataforma de comunicación “Tenemos el Hogar de las Ballenas”, reforzando una idea de marca consistente: Puerto Madryn es el hogar de aquello que la hace única. Si las ballenas encuentran allí su hogar, ¿por qué no invitar al 10 a descubrir el suyo?
“Muchas veces las oportunidades más valiosas aparecen en la cultura, en conversaciones que están sucediendo en tiempo real. Cuando escuchamos a Messi entendimos que Puerto Madryn tenía una oportunidad única para responderle. La velocidad fue tan importante como la idea”, señaló Tata Varela, CEO de Humo Rojo.
Con #ElHogarDel10, Humo Rojo vuelve a demostrar una forma de entender la creatividad: detectar oportunidades antes que los demás y transformarlas en ideas capaces de movilizar personas, marcas y comunidades enteras.
Ficha Técnica
Campaña: #ElHogarDel10
Marca: Puerto Madryn
Agencia: Humo Rojo
Agencia: Humo Rojo
CEO / Founder: Tata Varela
ECD: Guillote Bagnato
Creation Director: Diego Cavalli
Account Brand Director: Chochi Báez
Account Project Manager: Leila Schilliro
Responsables por la marca: Pablo Tedesco, Cecilia Pavia, Adrián Gelves, Inés Carchio, Fiorella Polloto, Micaela Camacho.