Andy Faerman, Head of Digital, y Camila Straschony, Marketing Director y Chief Influence & Andy Faerman, Head of Digital, y Camila Straschony, Marketing Director y Chief Influence & Cultural Strategy en The Juju, dirigieron en Buenos Aires la charla “La nueva arquitectura del influencer marketing”, en la que analizaron los principales aspectos que están redefiniendo esta estrategia.
Desde la experiencia de la agencia trabajando con clientes de distintos mercados, las voceras señalaron que Latinoamérica mantiene ciertas diferencias respecto a otras regiones, aunque la adopción de nuevas prácticas se acelera rápidamente. Entre ellas destacaron el crecimiento de los enlaces de afiliados, el social commerce y las estrategias orientadas a la conversión, herramientas que ya muestran una fuerte expansión en países como Argentina.
Straschnoy destacó el estado actual del mercado argentino, “hay fenómenos locales como el fenómeno del stream, que nos pareció súper, súper importante revisar y resaltar, y creemos que es un fenómeno que sí está adelantado en Argentina respecto a otros lados del mundo. Entonces, depende el ángulo o el fenómeno del que hablemos sobre influencer marketing”.
Por su parte, Faerman destacó el valor que tiene el elemento creativo para la agencia. “Hoy hablamos de influencer marketing, pero cuando estamos hablando de una activación en algún lado, debemos entender que las ideas creativas generan algo en el otro, sea viral o sea compartírselo a alguien, la importancia siempre está en las ideas”.
Uno de los principales desafíos para las marcas, explicaron, es desarrollar una mirada permanente sobre la cultura. En ese sentido, destacaron la importancia de contar con un radar cultural que permita identificar conversaciones relevantes y actuar con criterio. “No se trata de publicar más, sino de publicar cuando realmente tiene sentido para la marca y resulta culturalmente relevante”, señalaron, al advertir que esta sigue siendo una práctica que muchas empresas deben fortalecer.