La compañía participó en una nueva edición del IAB Now, el encuentro más relevante de la industria digital y publicitaria de Argentina, que se llevó a cabo en el DOT Baires Shopping bajo el lema “Más humanos, más digitales. Construyendo las marcas del mañana”.
Warner Bros. Discovery participó de la agenda con la presencia de Martín Hernández, Ad Sales Sr. Director Southern Cone, y Fernando Roca, Insights Director Southern Cone, quienes brindaron la charla “IA como Herramienta de Segmentación en la Industria Publicitaria”. Durante el panel, ambos ejecutivos compartieron la visión de Warner Bros. Discovery sobre cómo la inteligencia artificial impulsa nuevas formas de segmentar audiencias, optimizar campañas y generar mayor valor para los anunciantes.
Durante su presentación, Fernando desarrolló sobre el impacto que tiene la inteligencia artificial dentro de la industria publicitaria y destacó: “La inteligencia artificial nos obliga a repensar cómo segmentamos en publicidad: nos desafía en personalización, pero también en ética y transparencia”. Y agregó: “Tomamos la información y los datos que tenemos al alcance para ser cada vez más eficientes en nuestro negocio. Hoy recibimos entre 3.000 y 5.000 mensajes publicitarios por día. La segmentación con inteligencia artificial es clave para no perder relevancia en este océano de estímulos”.
Por su parte, Martín señaló: “Estamos muy contentos con este modelo de segmentación que estamos aplicando en la compañía para ofrecer cada día mejores herramientas para nuestros anunciantes. Me parece que esta presentación refleja lo que estamos haciendo hoy en día con la inteligencia artificial y cómo nos estamos preparando para lo que viene”.
Además, la compañía contó con un espacio interactivo de TNT Sports en el que los asistentes disfrutaron de un divertido juego que sumó entretenimiento y participación a la experiencia del evento.
Con su amplia propuesta de contenidos y soluciones para marcas, Warner Bros. Discovery reafirma su compromiso con la innovación y la construcción de vínculos más sólidos entre anunciantes y audiencias en un ecosistema digital en permanente evolución.