La agencia de medios ideó un ecosistema multicanal de alcance nacional para “ganar la calle”, acompañar la movilidad de los argentinos y mantener viva la pasión albiceleste.
En el marco de uno de los eventos deportivos más esperados, Uber de la mano de su agencia de medios OMD, llevó adelante una campaña de medios ambiciosa y efectiva, orientada a garantizar que ningún hincha argentino se perdiera los momentos irrepetibles que trajo el torneo más importante del fútbol internacional.
En un contexto en el que la movilidad se vuelve más compleja, la estrategia buscó posicionar a Uber como un aliado confiable para que los argentinos pudieran llegar a tiempo a los momentos más importantes. Bajo la premisa “Locura es no estar”, la campaña puso el foco en evitar que los hinchas se queden afuera de una experiencia irrepetible por no poder llegar.
“En OMD entendimos que para Uber no se trataba de estar en la cancha, sino de ganar la calle y ser el facilitador real de la movilidad en un momento clave para los argentinos. Diseñamos un ecosistema de medios sumamente táctico, combinando el impacto masivo del OOH y la televisión con la precisión del ecosistema digital, logrando conectar con la audiencia en cada punto de tensión y de festejo.” dijo Juan Pablo Broens, CEO de OMD.
El plan de medios incluyó una amplia red de puntos de contacto, con fuerte presencia en grandes formatos digitales, pantallas frente al Obelisco, esquinas estratégicas de distintos barrios y plazas de alta circulación en el interior del país. Además, tuvo visibilidad en televisión y plataformas de streaming durante las transmisiones oficiales de los partidos de la Argentina. También, la estrategia sumó presencia en transporte público con el ploteo integral e interior de unidades y presencia en el ecosistema digital con cobertura multiplataforma a través de video, Connected TV (CTV), audio online, pauta programática, redes sociales, creadores de contenidos y plataformas líderes de noticias y deportes.
Además, la campaña incluyó la amplificación en medios digitales de un contenido exclusivo mostrando como Uber trasladó el bombo de Tula a Estados Unidos como un homenaje a la cultura popular de los hinchas argentinos. El bombo recorrió fan fests, banderazos, estadios y concentraciones de hinchas, pasando de mano en mano hasta convertirse en el “bombo de todos” y en el epicentro de la emoción albiceleste.
“Sabíamos que el desafío no era solo generar visibilidad, sino construir una conexión relevante con los usuarios. En OMD entendieron desde el primer momento cómo traducir nuestro negocio y el insight del usuario en una estrategia de medios innovadora. Así, logramos esquivar las barreras tradicionales y estar presentes exactamente donde nuestros usuarios nos necesitaban, mostrando el valor real de Uber en la vida cotidiana de los argentinos.”, sumó Mariana Muntz, Directora de Marketing ACAC & SoCo de Uber.
Con esta acción, Uber y OMD demostraron cómo una lectura profunda de la audiencia, combinada con un despliegue de medios inteligente y tácticamente ubicado, puede construir un valor de marca tangible, resolver necesidades concretas del consumidor y generar un impacto cultural duradero.
Ficha técnica
Aquí está el texto con el espacio entre líneas eliminado:
Anunciante: UBER
• Marketing Director, ACAC & SoCo: Mariana Muntz
• Media Manager LATAM: David Vargas
• Argentina Marketing Lead: Nicolas Fernandez Veliz
• Argentina Marketing Manager: Maria Jose Edwards
Agencia de Medios: OMD
• CEO: Juan Pablo Broens
• Director de Medios: Alejandro Imori
• Sr. Media Planner: Julieta Macino
• Asistente de Medios: Florencia Salazzari