El Chief Marketing Officer de la empresa de entretenimiento y creación de contenido presentó el panel “La evolución del branded content en la era digital”, en la sexta edición de Advertising Week Latam.
Oswald Méndez, Chief Marketing Officer de Canela Media, destacó que el branded content ha ganado relevancia gracias a la democratización del acceso al contenido y a la capacidad de los creadores para generar valor. “Hoy las marcas tienen la oportunidad de integrarse de manera orgánica a las conversaciones, especialmente a través de las redes sociales”, dijo, agregando que “esta evolución permite a las marcas conectar con audiencias más segmentadas y comprometidas”.
El consumidor moderno es “inteligente y exigente”, según Méndez, y espera que las marcas se integren de manera natural en el contenido que consumen. “El desafío está en equilibrar el entretenimiento y la venta, creando conversaciones auténticas que no se sientan forzadas. Las marcas deben ser auténticas y relevantes para conectar emocionalmente con los consumidores”, señaló.
Méndez advirtió sobre los riesgos de una mala ejecución en el branded content: “Puede hacer que una marca pase de héroe a villano en poco tiempo. Sin embargo, si no te arriesgas, no innovas, y la innovación es clave para reposicionar una marca si es necesario”.
Conectar marcas de manera auténtica
Canela Media, un referente en el entretenimiento multicultural y la creación de contenido digital en plataformas como Canela.TV, Canela Music, Canela Kids y Canela Deportes, ha sido clave en la conexión auténtica entre marcas y audiencias latinoamericanas, logrando integrar marcas de manera exitosa en su contenido.
Un ejemplo es la colaboración con Hyundai en la serie “Secretos de Villanas”, donde el vehículo de la marca se incorporó orgánicamente a la narrativa del programa. “La integración de Hyundai fue recibida positivamente por la audiencia, demostrando que una ejecución adecuada puede generar excelentes resultados”, expuso Méndez.
La innovación como clave
En cuanto a las tendencias de inversión, Canela Media se enfoca en la ”innovación constante”, afirmó el Chief Marketing Officer de la compañía. “La clave no es inventar algo completamente nuevo, sino presentar lo familiar de una manera innovadora”, explicó Méndez.
Finalmente, dejó un consejo para las marcas: “Hay que abrir las puertas a conversaciones colaborativas entre medios, agencias y creadores de contenido para fomentar la creatividad y permitir desarrollar campañas de branded content efectivas y auténticas”, concluyó.