Paola Reglín, directora de marketing de Panam, y Luis Enrique Barraza, líder de marketing digital de Grupo Bachoco, hablan sobre una colaboración que transforma carteleras publicitarias de Bachoco en un elemento de diseño para una edición especial de tenis Panam, con innovación, reutilización y conexión con nuevas generaciones como ejes de la propuesta.
Convertir una pieza de publicidad exterior en un objeto que pueda acompañar al consumidor en su vida cotidiana es el punto de partida de la colaboración entre Panam y Grupo Bachoco, dos marcas mexicanas que encontraron en la reutilización de carteleras una oportunidad para llevar su identidad a un territorio distinto. El resultado es una edición especial de tenis en la que aproximadamente 30% del producto está elaborado con estas lonas publicitarias.
Para Luis Enrique Barraza, líder de marketing digital de Grupo Bachoco, la alianza representa un paso relevante dentro de la estrategia de la compañía para explorar nuevas formas de relacionarse con sus consumidores. “Es un gran honor poder hacer este tipo de colaboraciones con una empresa 100% mexicana al igual que nosotros”, señaló. La iniciativa también busca prolongar la vida útil de materiales que ya habían cumplido su función publicitaria. “La idea es buscar apoyar el medio ambiente y llevarse un pequeño pedacito de la publicidad que ya tenemos desde 1984”, explicó.
Desde Panam, Paola Reglín, directora de marketing, identifica en la colaboración una extensión natural de la manera en que la marca busca innovar junto con otras empresas mexicanas. “Estamos creando de verdad un par espectacular, ya que bajamos las carteleras de Bachoco y las convertimos en este par de tenis”, afirmó. Más allá del componente visual, la propuesta incorpora una dimensión de reutilización que, de acuerdo con la directiva, refuerza la intención de hacer productos diferentes para sus consumidores.
La alianza también responde a un reto compartido: construir relevancia entre generaciones más jóvenes. En el caso de Bachoco, Barraza destaca la oportunidad de acercar la marca a consumidores que no necesariamente tienen el mismo vínculo histórico que sus padres. “Nuestro objetivo básicamente es que nuevas generaciones también conozcan a Bachoco”, apuntó, con especial interés en conectar con segmentos más jóvenes sin perder el arraigo construido por la compañía.
Para Panam, el valor está igualmente en trasladar esa colaboración a la cotidianidad de sus consumidores. La campaña, denominada “Mexicano espectacular”, busca que el producto funcione como una expresión de identidad y versatilidad. “Esto es lo que le gusta a los panamantes: esta diferenciación de hacer cosas diferentes”, comentó Reglín.
La colaboración, además, marca para Bachoco su primera alianza formal con una empresa de tenis y abre la puerta a explorar nuevos proyectos con Panam. El lanzamiento se presenta como una edición limitada, disponible en tiendas Panam y en su tienda en línea, con una propuesta que convierte un soporte tradicional de comunicación en parte tangible del producto y extiende la conversación de marca mucho más allá de la cartelera.