Marketing + Media Alliance (MMA), la entidad global de marketing, llevó a cabo la Ceremonia de Premiación de MMA Smarties Hispanic Latam, instancia que premia la innovación con impacto en los negocios reconociendo a líderes, marcas, agencias y medios.
Esta edición contó con más de 250 postulaciones en sus 21 categorías divididas en tres macro-disciplinas, cada una de las cuales con un presidente de jurado designado:
- Marketing Impact: Victoria Cole, CEO de VML Latam
- Impact Media, Tech & Growth: Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC Argentina
- Creative & Innovation Impact: Enrique Tron, Director Marketing Operations, Brand Performance & Sponsorships de MetLife México
Como cada año, los trabajos fueron evaluados según los criterios de estrategia, ejecución, creatividad e impacto empresarial.
La edición 2025 de los MMA Smarties Hispanic Latam, que entregó 41 metales entre oro, plata y bronce, reconoció también a Visa como Anunciante del Año; y VML Argentina como Agencia del Año. A su vez, fueron dos los Grand Prix: para Telefónica con su campaña Ludopatía Digital; y para Visa, por Pagar con Visa desde el celu sin contacto, Garpa.
El MMA Smarties Green que reconoce a las empresas que están poniendo el foco en ESG en sus campañas premió este año a Aguas de Origen.
Este es el listado completo de ganadores:
Grand Prix 1: Pagar con Visa desde el celu sin contacto, Garpa. VISA – Digitas
Grand Prix 2: Ludopatía Digital. Telefónica – VML Argentina
Anunciante del Año: Telefónica
Agencia del Año: VML Argentina
MMA Smarties Green: Aguas de Origen
Marketing Impact
Experiencia de Marca
- BRONCE: Paketaxo Dark: el alma dark de la fiesta – Pepsico México – Don by Havas
- BRONCE: The Good Hacker – ICBC Argentina – VML Argentina
- PLATA: Quilmes Rock – AB InBev – draftLine Argentina
- PLATA: Planes abandonados – AB InBev – R/GA
- ORO: (Un)deleted – Unilever – VML Argentina
Impacto Inmediato/Promoción
- BRONCE: Alfajor Secreto – Grido – Lanzallamas
- BRONCE: Decí Fulbo – AB InBev – draftLine Argentina
- PLATA: Paketaxo Dark: el alma dark de la fiesta – Pepsico México – Don by Havas
- PLATA: Camión Dorado – YPF – ISLA
Customer Journey – Generación de Leads/CRM
- BRONCE: ¡Volvieron los Autitos de La Shell! – Shell Argentina – Don by Havas
- PLATA: Planes abandonados – AB InBev – R/GA
- ORO: Summer Experience by Fordi – Ford Motor Argentina – VML Argentina
Lanzamiento de Producto y/o Servicio
- BRONCE: Ser Pro+: un caso de innovación realmente Pro – Danone – Don by Havas
- BRONCE: Autoconvencimiento – DreamCo – Grey
- ORO: Historias de Reparación – Unilever Argentina – VML Argentina
Activismo/Propósito de Marca
- BRONCE: Todos los cuerpos son de verano – Unilever – VML Argentina
- BRONCE: La Cena de los Jubilados – Amnistía Internacional – Rapp Argentina
- PLATA: Historias de Reparación – Unilever Argentina – VML Argentina
- ORO: Ludopatía Digital – Telefónica Argentina – VML Argentina
Marketing de Impacto Social
- ORO: Ludopatía Digital – Telefónica Argentina – VML Argentina
Impact Media, Tech & Growth
Marketing Omnicanal
- BRONCE: Ser Pro+: un caso de innovación realmente Pro – Danone – Don by Havas
- PLATA: El Águila es Bandera – Fratelli – Super
- ORO: Pagar con Visa desde el celu sin contacto, Garpa – VISA Argentina – Digitas
Marketing de Creadores/Influenciadores/Celebridades
- BRONCE: Historias de Reparación – Unilever Argentina – VML Argentina
- BRONCE: YOY Meet & Play Paren a los Yoyers – ICBC Argentina
- BRONCE: BGH – El clima ideal cuando más lo necesitas – BGH – McCann Buenos Aires
- PLATA: Paketaxo Dark: el alma dark de la fiesta – Pepsico México – Don by Havas
- PLATA: The Good Hacker – ICBC Argentina – VML Argentina
Marketing en Redes Sociales
- BRONCE: YOY Banquelo Digitello – ICBC Argentina
- BRONCE: Beldent Masticlass – Mondelez – Digitas Buenos Aires
- ORO: Decí Fulbo – AB InBev – draftLine Argentina
Data Insights / Contextual Marketing
- PLATA: La Cena de los Jubilados – Amnistía Internacional – Rapp Argentina
- ORO: Ludopatía Digital – Telefónica Argentina – VML Argentina
Nuevo Retail / Canales de Venta Innovadores y Tecnológicos
- ORO: El pingüino se apodera de Mercado Libre – Mercado Ads – MONKS
Uso Innovador de IA en Publicidad
- BRONCE: Planes abandonados – AB InBev – R/GA
- PLATA: YOY Banquelo Digitello – ICBC Argentina
Creative & Innovation Impact
Experiencia del Cliente (CX) / Experiencia del Usuario (UX) y Diseño
- BRONCE: Lanzamiento Isla Fría Shell Select – Raizen – Don
- BRONCE: Trivia Futbolera – Naranja X – Etermax Brand Gamification™
Bajo Presupuesto, Gran Impacto
- BRONCE: YOY Banquelo Digitello – ICBC Argentina
- PLATA: #El28EsParaVos – Supermercados Dia – Agencia Carnal
Gaming/Gamification y E-Sports
- BRONCE: Isla Afeitable – Manscaped – Druid Creative Gaming