La alianza entre IATI Seguros y Editorial Planeta busca conectar la marca con los distintos momentos del viaje a través de recomendaciones de lectura adaptadas a los hábitos y necesidades de cada viajero.
Para las marcas vinculadas con el turismo, acompañar al consumidor ya no implica hablar únicamente del destino. Los trayectos, las pausas y los momentos de espera también forman parte de la experiencia de viaje y representan oportunidades para generar contenido relevante. Bajo esta premisa, IATI Seguros apuesta por la lectura como un punto de conexión con los viajeros a través de una alianza con Editorial Planeta.
La estrategia parte de un insight de consumo: los hábitos de lectura cambian cuando una persona viaja. El tiempo disponible, la duración del trayecto y el ritmo de cada desplazamiento influyen en el tipo de contenido que busca consumir. A partir de esta idea, IATI plantea recomendaciones de libros que puedan integrarse de manera natural en diferentes momentos del viaje.
Más que construir una selección basada únicamente en títulos populares, la propuesta busca asociar cada lectura con una necesidad o estado de ánimo del viajero. De esta manera, la marca amplía la conversación alrededor del viaje y genera un territorio de comunicación que va más allá de los seguros.
“El viaje no solo se vive en el destino, también en todo lo que ocurre en el trayecto. Esos momentos, que muchas veces parecen secundarios, son los que terminan construyendo la experiencia completa. Elegir qué leer, en ese sentido, también es una forma de elegir cómo vivir el viaje”, señala Alfonso Calzado, CEO de IATI Seguros.
La colaboración con Editorial Planeta permite a IATI incorporar una dimensión cultural a su comunicación y utilizar el contenido editorial como una herramienta para acercarse a distintos perfiles de viajeros. La selección contempla títulos que pueden responder a diferentes dinámicas de consumo, desde trayectos largos hasta pausas breves o desplazamientos fragmentados.
Entre las recomendaciones se encuentran El acto de crear: una manera de ser, de Rick Rubin, publicado por Editorial Diana; Los dones de la imperfección, de Brené Brown, de Editorial Planeta; Let Them, de Mel Robbins, publicado por Editorial Paidós; El arte de la guerra, de Sun Tzu, de Editorial Ariel Quintaesencia, y Hábitos atómicos, de James Clear, también de Editorial Paidós.
Cada título representa una oportunidad para vincular el contenido con una situación concreta del viajero. Mientras algunos permiten avanzar mediante capítulos o ideas independientes durante trayectos interrumpidos, otros funcionan como acompañamiento para viajes largos o momentos de pausa.
Con esta iniciativa, IATI incorpora la lectura a su estrategia de contenidos como una forma de generar valor antes, durante y después del desplazamiento. La alianza también refleja una tendencia para las marcas: construir relevancia a partir de intereses y comportamientos del consumidor, en lugar de limitar la comunicación a la promoción directa de productos y servicios.
Para IATI Seguros, el objetivo es que la experiencia de viaje no se limite al destino y que la marca pueda formar parte de esos pequeños momentos que construyen el recorrido. En este caso, a través de una actividad cotidiana como leer y de una colaboración con una de las principales compañías editoriales del mercado.