En su paso por Advertising Week Latam, Mayra Contreras, Vicepresidenta Senior de Teads en Latinoamérica, compartió sus perspectivas sobre la evolución de la publicidad digital en la región y cómo las tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial y el neuromarketing, están transformando el panorama publicitario.
Para Contreras, participar en un evento como Advertising Week Latam es fundamental para comprender las dinámicas actuales de la publicidad y los medios en América Latina. “Este evento es relevante porque reúne a medios, clientes, plataformas y actores clave de la industria. Es una oportunidad para ponerse al día con lo que está moviendo al consumidor y cómo las marcas pueden adaptarse a estos cambios”, comentó.
Además, destacó la importancia de aprovechar estos espacios para compartir buenas prácticas y conocer las necesidades específicas de cada país en la región, dado que, aunque comparten una cultura latina común, cada mercado tiene particularidades que requieren un enfoque diferenciado.
El rol de la IA en la publicidad
Contreras se refirió al impacto de la Inteligencia Artificial (IA) en la publicidad. Resaltó cómo esta tecnología está revolucionando la industria, desde la optimización de campañas hasta la personalización de los anuncios. “La tecnología avanza rápidamente y la IA es una herramienta clave para mejorar las operaciones publicitarias,” afirmó.
En este sentido, Teads ha sido pionera en integrar IA en su plataforma, utilizando algoritmos para la entrega de datos y optimización de campañas. La compañía también aplica IA en la creación de anuncios, lo que permite mejorar la relevancia y el impacto de las campañas publicitarias.
Uno de los mayores desafíos de la publicidad digital es captar y mantener la atención del consumidor. Teads ha implementado herramientas de neuromarketing para medir la efectividad de los anuncios y entender mejor el comportamiento del consumidor. “La efectividad de la publicidad se mide por la atención que genera. Usamos herramientas como ‘Neurona’ para analizar en qué partes del anuncio el consumidor está poniendo su atención,” explicó Contreras. Según ella, la atención es el primer paso para una campaña exitosa, ya que si un anuncio no logra captar la atención del público, no importa cuán buena sea la segmentación o el producto.
La publicidad no invasiva: un valor fundamental
Uno de los grandes retos de la industria hoy en día es encontrar el equilibrio entre la efectividad de los anuncios y el respeto por la privacidad del consumidor. Contreras destacó que Teads se ha enfocado en crear formatos publicitarios no invasivos. “La publicidad debe respetar el espacio del consumidor. Cuando un anuncio interrumpe o bloquea la experiencia del usuario, no solo se pierde la efectividad, sino que también se genera una mala experiencia que puede afectar la percepción de la marca”, explicó.
En este sentido, Teads se diferencia de otras plataformas por su enfoque en brand safety y la creación de formatos publicitarios que no interrumpen la experiencia del usuario, lo que a su vez mejora la eficacia de las campañas al generar una relación más positiva con los consumidores.
Omnicanalidad: la clave para la competitividad
La omnicanalidad es otro aspecto clave para mantenerse competitivo en el mercado latinoamericano, según Contreras. Teads ha logrado integrar diferentes formatos publicitarios en una única plataforma, lo que permite a los anunciantes medir y optimizar sus campañas de manera más eficiente.
“Al tener una plataforma integrada, puedes cruzar audiencias y medir el rendimiento en distintos formatos como video, display y CTV (Connected TV), lo que te da una visión completa de la efectividad de la campaña,” explicó. La integración de datos y medición precisa es crucial en un entorno donde la fragmentación de los medios hace más difícil entender el impacto de cada inversión.
El panorama publicitario de América Latina está marcado por el crecimiento de la tecnología y un cambio en las expectativas de los consumidores, quienes demandan una mayor protección de su privacidad y anuncios más relevantes. En este contexto, Contreras enfatizó la importancia de colaborar con plataformas que ofrezcan soluciones innovadoras y eficaces. “Mi mensaje para los anunciantes es que busquen plataformas que no solo les ofrezcan grandes audiencias, sino que también les proporcionen herramientas para medir la efectividad de sus campañas y respeten la privacidad de los consumidores”, concluyó.