El Kantar BrandZ Global 2026 ubica el valor conjunto del Top 20 mundial de Personal Care en USD 175.850 millones, con una caída interanual del 4%. El ranking, liderado por L’Oréal Paris, refleja además el creciente peso de la innovación y de las conexiones emocionales en la construcción de valor de marca.
La 21ª edición del Kantar BrandZ Global 2026 determina cuáles son las marcas más valiosas del mundo. El segmento de PERSONAL CARE -Cuidado Personal- refleja un Top 20 que alcanza un valor de 175 mil 850 millones de dólares estadounidenses, lo que revela una caída de 4% en comparación con 2025.
El Top 20 de marcas más valiosas del mundo de Personal Care – BrandZ Global 2026
| Puesto | Marca | Valor de marca 2026 (millones dólares USA) |
Comparación valor con 2025 (%) |
| 1 | L’Oréal Paris | USD 36.854 | 5% |
| 2 | Colgate | USD 18.024 | -11% |
| 3 | Pampers | USD 16.817 | -8% |
| 4 | Lancôme | USD 15.124 | 1% |
| 5 | Gillette | USD 14.335 | -6% |
| 6 | Garnier | USD 9.981 | 4% |
| 7 | Dove | USD 7.639 | 2% |
| 8 | Maybelline | USD 5.907 | 1% |
| 9 | Nivea | USD 5.764 | -21% |
| 10 | Pantene Pro-V | USD 5.282 | -8% |
| 11 | Oral-B | USD 4.657 | -3% |
| 12 | Estée Lauder | USD 4.607 | -4% |
| 13 | Huggies | USD 4.504 | -28% |
| 14 | La Roche-Posay | USD 4.412 | Nueva |
| 15 | Head & Shoulders | USD 4.254 | -4% |
| 16 | Olay | USD 4.051 | -17% |
| 17 | Sensodyne | USD 3.693 | Nueva |
| 18 | Crest | USD 3.644 | Volvió |
| 19 | CeraVe | USD 3.353 | Nueva |
| 20 | Clinique | USD 2.948 | Volvió |
El Top 3 de marcas más valiosas del mundo de Personal Care está liderado por L’Oréal Paris con un valor de marca de USD36.854 millones, duplicando en valor a la segunda marca, Colgate, con un valor de USD18.024 millones, seguida por Pampers con un valor de USD 16.817 millones.
El índice promedio de significado de las principales marcas del sector aumentó de 115 puntos a 122 puntos de 2019 a 2025, respectivamente. El Top 20 de Personal Care está formado por las marcas que lograron conexiones emocionales más consistentes y significativas con sus consumidores, construyendo capital cultural y reputación con autenticidad. Las marcas más valiosas de este segmento supieron entender -y responder- mejor las necesidades del consumidor, mostrando una incidencia significativa en la justificación de precios.
El Top 20 de marcas más valiosas del mundo de Personal Care coinciden en:
- Impulsar la relevancia mediante la innovación centrada en el consumidor y satisfacer sus necesidades reales: Al basar la innovación en las rutinas, las presiones y las prioridades de bienestar de los consumidores, las marcas crean soluciones con gran impacto emocional y que resultan genuinamente útiles. Esto les permite diferenciarse en un mercado saturado y fortalece tanto su significado como su relevancia a largo plazo.
- Crear conexiones significativas que demuestren valor más allá del rendimiento: En una categoría fragmentada con un margen de precios limitado, el crecimiento depende de que las marcas demuestren un valor que trascienda el rendimiento funcional. Los consumidores buscan marcas que combinen eficacia con impacto emocional, relevancia cotidiana y una clara relación precio-calidad. Las marcas de cuidado personal deben crear experiencias, historias y rituales que se integren en las rutinas de las personas.
“Las marcas ya no pueden vender solo cosméticos o productos de higiene y tocador, sino experiencias personalizadas que inspiren confianza y contribuyan a aumentar la autoestima” afirma Manuela Urrutia, Head de Brand & Creative, Kantar Argentina. “Una de las conclusiones más significativas del Kantar BrandZ 2026 es el aumento de la importancia de establecer conexiones emocionales con el consumidor para justificar precios y forjar lealtad hacia la marca. La contribución de la relevancia emocional al poder de fijación de precios pasó de 42% en 2019 a 46% en 2025”.
“La inteligencia artificial aparece como una de las herramientas más prometedoras para el futuro de la categoría” afirma Ludmila Pennisi, Brand & Consumer Insights, Kantar Argentina. “Se utiliza IA para, por ejemplo, analizar condiciones de la piel a través de smartphones, generar diagnósticos personalizados o recomendar rutinas específicas. Entonces, la confianza en una marca ya no depende exclusivamente de su reputación histórica, sino más bien de su capacidad para ofrecer asesoramiento preciso, basado en evidencia”.
Nuevas marcas del Top 20
Entre las nuevas marcas que hoy forman parte del Top 20 de las más valiosas del mundo en Personal Care, La Roche-Posay (valor de marca: USD4.412 millones) ganó notoriedad convirtiendo su credibilidad como especialista de años en dermatología en una relevancia cotidiana desde el punto de vista de “salud de la piel”.
Por otro lado, Sensodyne (valor de marca de USD3.693 millones) fue desarrollando una imagen de marca especializada en sensibilidad dental hacia una propuesta más amplia enfocada en protección y prevención. La innovación en productos de blanqueamiento para dientes sensibles le permitió ampliar su audiencia sin perder credibilidad, ganando mercados como la India y los Estados Unidos.
Y CeraVe (valor de marca de USD3.353 millones), especializada en dermatología y desde 2017 marca del grupo L’Oréal, este año ingresa en el puesto 19 del ranking de Personal Care, demostrando su crecimiento y afianzamiento ante el consumidor en el segmento.
El ranking del Kantar BrandZ Global 2026 confirma que el sector Personal Care ya no compite solo por funcionalidad o precio. La capacidad de generar significado, respaldar promesas con evidencia científica y adaptarse a herramientas como la IA determina quiénes liderarán la próxima década. Las empresas que comprendan esta evolución podrán convertir la desaceleración actual del segmento en una oportunidad para redefinir su relación con los consumidores; de lo contrario, poco a poco irá disminuyendo su valor de marca.