La compañía decidió que no eliminará las cookies de terceros en Google Chrome, permitiendo a los usuarios elegir si desean habilitarlas o deshabilitarlas. Este enfoque, según indicó el gigante tecnológico, busca equilibrar la privacidad y funcionalidad en la publicidad digital.
Tras cuatro años del primer anuncio (enero 2020), varios aplazamientos y toda una polémica por la medida, finalmente Google anunció que no eliminará las cookies de terceros en su navegador Chrome, abriendo así un nuevo panorama para los diferentes actores del ecosistema digital.
Con esta decisión ya no habrá, como antes, una fecha definitiva para la eliminación de las third-party cookies, sino que todo dependerá del uso que el propio usuario decida darle a esta herramienta, que ha sido utilizada principalmente para hacer seguimiento, targeting y publicidad.
Actualmente los usuarios de Google Chrome pueden bloquear las cookies directamente desde la configuración del navegador. A partir de ahora, en lugar de simplemente eliminarlas, Google les mostrará una notificación para que elijan si desean habilitarlas o deshabilitarlas.
Según Anthony Chávez, vicepresidente de Privacy Sandbox, una iniciativa de Google creada como alternativa a las cookies de terceros que busca mejorar la privacidad de los usuarios, durante el proceso de desarrollo de esta propuesta han recibido retroalimentación de una amplia variedad de partes interesadas. Esto incluye reguladores como la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) y la Oficina del Comisionado de Información (ICO) del Reino Unido, editores, desarrolladores web y demás participantes en la industria publicitaria.
“Estos comentarios nos han ayudado a diseñar soluciones que buscan respaldar un mercado competitivo y próspero que funcione para editores y anunciantes y fomente la adopción de tecnologías que mejoren la privacidad”, escribió Chávez en el blog de Google.
En este contexto, aseguró que las primeras pruebas han indicado que las APIs de Privacy Sandbox tienen el potencial de lograr buenos resultados, y esperan que su rendimiento mejore con el tiempo a medida que aumenta la adopción en la industria. Sin embargo, reconoció que se trata de una transición que requiere un trabajo significativo por parte de muchos participantes y tendrá un impacto en los editores, los anunciantes y todos los involucrados en la publicidad digital.
En vista de esto, Google ahora propone un nuevo enfoque para que sean los usuarios quienes elijan. “En lugar de descontinuar las cookies de terceros, presentaríamos una nueva experiencia en Chrome que permita a las personas tomar una decisión informada que se aplique a toda su navegación web, y podrían ajustar esa decisión en cualquier momento. Estamos discutiendo este nuevo camino con los reguladores y nos comunicaremos con la industria a medida que lo implementemos”, explicó.
Y agregó: “A medida que esto avanza, sigue siendo importante que los desarrolladores tengan alternativas que preserven la privacidad. Las APIs de Privacy Sandbox continuarán estando disponibles e invertiremos en ellas para mejorar aún más la privacidad y la utilidad. También tenemos la intención de ofrecer controles de privacidad adicionales, por lo que planeamos introducir IP Protection en el modo incógnito de Chrome”.