Esta alianza estratégica impulsará un enfoque unificado de medición de impacto de marca en toda Latinoamérica, brindando a los anunciantes, insights y métricas más rápidos y consistentes a través de las soluciones avanzadas de WPP Media, incluyendo Advanced TV, Advanced Video, Advanced Display, Advanced Audio y más.
Cint, la empresa global de tecnología especializada en investigación continua y brand measurement (medición de impacto de marca) anunció hoy una alianza estratégica con WPP Media Latinoamérica para ayudar a medir el impacto de las Soluciones de Medios de WPP en los objetivos de marca de sus clientes, incluyendo brand awareness, consideración, recordación y otros indicadores clave.
Esta alianza está diseñada para abordar uno de los desafíos más persistentes de la industria publicitaria: la fragmentación de la medición entre plataformas, canales y mercados. Más importante aún, permite evolucionar de las métricas tradicionales de medios hacia una verdadera medición del impacto de marca, yendo más allá de los clics y el CTR para enfocarse en resultados significativos. A través de esta colaboración, los clientes de WPP Media Latinoamérica tendrán acceso a un marco de medición consistente y escalable para evaluar la efectividad de las soluciones avanzadas de WPP Media, incluyendo Advanced TV, Advanced Video, Advanced Display, Advanced Audio y más, dentro de un modelo integral y costo-eficiente.
La solución ya se encuentra disponible en México y, como parte de su plan de expansión regional, será implementada próximamente en Chile y Estados Unidos (para los clientes atendidos desde las oficinas de Miami). Posteriormente, continuará su despliegue en Colombia, Brasil y Argentina. La iniciativa respaldará una implementación multi-mercado, estructuras unificadas de KPIs de marca, procesos estandarizados de inducción, capacitación para la agencia y una infraestructura de medición escalable para los equipos de Media Solutions de WPP Latinoamérica y sus clientes.
“En WPP Media Latinoamérica estamos obsesionados con generar valor para los objetivos de negocio de nuestros clientes. Por eso, estamos comprometidos con impulsar la evolución de la industria, pasando de las métricas tradicionales a métricas de calidad, que impacten ventas e incrementalidad”, afirmó Ivonne Muriel, Executive Director, Media Management Delivery de WPP Media Latinoamérica.
“A través de nuestra alianza con Cint, estamos generando valor para los negocios de nuestros clientes mediante un enfoque más efectivo de medición de Brand Measurement, que ayuda a nuestros equipos y marcas a comprender mejor el impacto de las soluciones avanzadas de WPP Media en los distintos mercados y optimizarlas mientras las campañas aún están activas”, afirmó Patricia Chicas, Media Solutions Regional Lead de WPP Media Latinoamérica.
Gracias a las capacidades de medición de marca de Cint, los equipos de WPP Media Solutions podrán acceder a dashboards con actualizaciones diarias, procesos continuos de cruce entre exposición publicitaria y encuestas, actualización permanente de KPIs durante campañas activas y exportación de reportes en formatos PowerPoint, Excel y CSV. Esto brinda una visibilidad más temprana sobre las tendencias de efectividad de marca, permitiendo comparar resultados entre distintas soluciones avanzadas, identificar áreas de bajo desempeño y tomar decisiones más rápidas antes de que concluyan las campañas.
La alianza también incluye acceso a Luci, el gestor de insights impulsado por inteligencia artificial de Cint, diseñado para acelerar el análisis basado en datos y ayudar a los equipos a convertir los resultados de medición en recomendaciones más accionables.
“La medición de KPIs marca está adquiriendo cada vez más importancia a medida que los anunciantes buscan una visión más clara sobre el desempeño de sus campañas de medios a través de distintas plataformas, formatos y mercados”, señaló Laura Manning, SVP of Measurement en Cint. “Nuestra alianza con WPP Media Latinoamérica está enfocada en proporcionar a los equipos la infraestructura, los insights y la velocidad necesarios para evaluar la efectividad de las campañas de manera más consistente. Al incorporar análisis impulsados por inteligencia artificial, estamos ayudando a la agencia y sus anunciantes a hacer que la medición sea más accionable en toda la región”.
Un componente clave de esta alianza será acelerar la adopción de estas capacidades en los equipos de Media Solutions de WPP Media Latinoamérica. A través de programas de formación, workshops de habilitación en medición, entrenamientos internos y certificaciones regionales.
A largo plazo, se espera que esta colaboración amplíe las capacidades de medición tanto de marca como de efectividad de negocio, desarrollando conjuntamente nuevas formas de medir el impacto de marca en relación con las ventas, DOOH (Digital Out of Home), geolifts y otros resultados impulsados por las soluciones de WPP Media.