La inversión publicitaria en medios de Argentina alcanzó $1,01 billones ($1.012.533 millones de pesos) durante el primer semestre de 2026, un 41% más que los $719.747 millones registrados en el mismo período de 2025, según el informe de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM).
Sin embargo, el crecimiento responde casi exclusivamente al aumento de tarifas, ya que en términos físicos la actividad cayó 1% y la cantidad de avisos se redujo un 6%.
El desempeño del mercado se dio en un contexto macroeconómico de retracción de consumo y que continúa siendo inflacionario, destacando la inflación interanual acumulada a junio 2026 de 33,5% según el Índice de Precios al Consumidor (IPC) del INDEC.
Al analizar la actividad publicitaria en términos físicos (medida en segundos de pauta en televisión y radio, páginas en medios gráficos y cantidad de avisos o inserciones) no se observan incrementos generales en los niveles de actividad publicitaria respecto de 2025.
Por el contrario, el promedio ponderado de los distintos sistemas muestra una disminución del 1% en volúmenes físicos y del 6% en cantidad de avisos. La variación interanual del 41% refleja principalmente la evolución de las tarifas de los espacios publicitarios durante el período y el efecto discreto e inicial de las inversiones alrededor de la Copa Mundial FIFA.
La distribución de la inversión en los sistemas de medios, el Media Mix, muestra en este período la estructura del ecosistema publicitario argentino, con un peso creciente de los entornos digitales y la consolidación de nuevas plataformas de distribución de contenidos. En este contexto, Digital supera el 50% del share total, seguido por Televisión con el 30,9%, Vía Pública con el 11,5%, Radio con el 5,5%, Cine con el 0,7% y Gráfica con el 0,7%.
Dentro de los medios digitales, la inversión estimada totalizó $514.212 millones de pesos en el primer semestre de 2026. En la distribución por especialidades, los shares fueron: Social Media 35%, Display 31%, Programática 20% y Search 14%.
La Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) elabora el Reporte de Inversión Publicitaria en Medios de Argentina y constituye una fuente de referencia para el análisis del mercado. Las agencias que integran la cámara gestionan aproximadamente el 56% de la inversión publicitaria en medios del país, lo que permite contar con una base representativa para el seguimiento de tendencias y evolución de la actividad.
La CAAM está integrada por 23 agencias de medios pertenecientes a los principales grupos nacionales e internacionales: Anunciar, Arena, Carat, Comfluence, DentsuX, EssenceMediacom, Havas, Havas Plus, Hearts&Science, Ignis, Initiative, Midios, Mindshare, OM, OSA, PHD, Quiroga, Spark, Starcom, UM, Wavemaker, Zenith y Zetabé.
La próxima actualización del Reporte de Inversión Publicitaria de CAAM incluirá los resultados correspondientes al cierre de 2026 y será presentada al mercado entre enero y febrero de 2027.