En un contexto en el que la solidaridad no conoce estacionalidad, GoodHero Ads, un formato innovador de ShowHeroes, líder mundial en publicidad digital en video, destaca por su capacidad de generar un impacto social positivo a través de la publicidad en línea.
GoodHero Ads permite desarrollar campañas que ofrecen una donación a una ONG por cada visionado completo de un anuncio de video por parte de un usuario.
Las campañas atraen a los usuarios con la buena sensación de haber contribuido a la caridad de una manera sencilla, mientras que los anunciantes se benefician de una mayor participación y mejora de la asociación de marca con una buena causa.
Las consumidores hoy en día son más conscientes, y están interesados no sólo en productos o marcas, sino también en cómo estas se relacionan de una forma responsable y sostenible con la comunidad y medioambiente.
“Las campañas de GoodHero reflejan la necesidad de que la industria publicitaria mundial equilibre los ingresos con las responsabilidades para con las personas y el planeta, y reflejan que es posible encontrar una sinergia entre ambos”, explica Raquel Baranda, Directora Regional para Hispanic Latam de ShowHeroes.
Desde su lanzamiento en 2022, esta iniciativa ha extendido su alcance por varios países de América Latina, como Chile, Colombia, Ecuador, Perú y México.
En una muestra más reciente de su poder transformador, Mastercard junto a Carat en Colombia y Ecuador han llevado a cabo campañas de GoodHero para apoyar a Tiempo de Juego y World Vision en los respectivos países.
Fernanda Polo, Directora de Clientes en Carat, destaca la importancia de estas acciones: “La oportunidad de unir los objetivos comerciales con un impacto social significativo es fundamental en la visión de Carat. A través de iniciativas como GoodHero de ShowHeroes, estamos comprometidos a conectar marcas con causas relevantes, creando un puente que beneficia tanto a las ONG como a los usuarios. Esta es una vía poderosa para transformar el consumo publicitario en acciones concretas que generan un cambio positivo en la sociedad”.
Estas campañas han resonado en distintos sectores comerciales. Nestor Morales, jefe de comunicación digital de Claro Perú, subraya cómo estas iniciativas fortalecen la conexión entre objetivos comerciales y responsabilidad social corporativa. Desde su punto de vista, convertir la publicidad en un apoyo tangible a la comunidad se alinea con el propósito de la empresa: mejorar la vida de los ciudadanos a través de las telecomunicaciones.
Coincidiendo con esta visión, Malena Taipe, Programmatic Supervisor de Havas Perú, recalca el valor de esta estrategia para posicionar a las marcas como agentes de cambio social. Para ella, esta práctica no solo satisface objetivos comerciales, sino que también cimienta una identidad corporativa centrada en el bienestar comunitario, invitando a los usuarios a sumarse a esta valiosa labor.
La convergencia entre el mundo de la publicidad digital y la solidaridad encuentra su punto álgido en GoodHero Ads. Esta iniciativa no solo redefine el consumo publicitario, sino que se erige como un testimonio vivo de cómo cada interacción en línea puede convertirse en un acto generoso. Es la unión entre marcas, causas nobles y usuarios comprometidos lo que hace de esta propuesta un faro de esperanza, trazando un nuevo rumbo hacia un impacto social tangible y perdurable.