Héctor Fernández, CEO de VML México y presidente del Consejo Consultivo de Effie México, compartió su experiencia tras participar en la segunda ronda de evaluación del certamen.
“El Consejo Effie es uno de los pilares más importantes del certamen, porque ayuda a mantener coherencia, legalidad y transparencia”, dijo durante la segunda ronda de evaluación de los trabajos inscritos en la edición 2026 de Effie México.
También destacó el alto nivel de quienes participan. “Es un grupo con muy buena trayectoria que ayuda a que el festival sea mejor, que el certamen sea mejor y que la industria sea mejor”.
Sobre la diferencia entre una idea creativa y una idea efectiva, Fernández fue contundente: “En realidad no tendría que haber diferencia. La creatividad tiene que estar al servicio del negocio”. Para él, una idea creativa que no construye negocio no está cumpliendo su propósito de generar valor. “Los grandes premios en Effie conjuntan estas cosas, porque ahí es donde generamos valor a través de nuestra capacidad de generar ideas diferenciadas que construyen marcas, negocios y resultados”, agregó.
La experiencia de participar en esta ronda de evaluación la describió como un verdadero espacio de aprendizaje colectivo. “Escuchas a los líderes de la industria discutiendo el valor que una idea suma al negocio de una marca, desde cómo se concibió el producto hasta cómo llegó la comunicación al consumidor”, relató.
Destacó además la exigencia del jurado al analizar el origen y la construcción de cada insight. “Tenemos un jurado increíble, con los mejores profesionales de México y de otros países, trabajando de manera desinteresada para hacer que se destaque el mejor trabajo que hacemos en este país”.