Naranja X, junto a Shorta, estrenaron “Archivo X”, la primera serie vertical que desarrolla una marca en Latinoamérica. Lucila Castellani, Creative Excellence Manager en Naranja X, nos cuenta qué los impulsó a apostar por este formato y qué representa para una compañía que tiene a la innovación en su ADN.
Las series verticales abren una nueva oportunidad para que las marcas conecten con sus audiencias a través del entretenimiento, convirtiéndose en una forma innovadora de hacer branded content. Así lo asegura Lucila Castellani, Creative Excellence Manager en Naranja X, a propósito del lanzamiento de “Archivo X”, una serie de ficción vertical de 31 capítulos creada junto a Shorta con la producción de Gran Berta Films.
“Las series verticales vienen a revolucionar, en algún modo, la forma que tenemos de hacer branded content”, dijo durante la presentación de la serie, la primera que desarrolla una marca en Latinoamérica.
Castellani destacó que empezaron a desarrollar la idea a finales del 2025 y poco a poco se involucraron en todo el proceso. “Estamos acostumbrados a leer guiones de un comercial de televisión y esto era completamente distinto… tenemos un personaje que se llama Paulo, que es el que representa a la marca. Para nosotros fue reimportante encontrar quién era ese personaje, y con esto buscamos una historia con la que la gente pudiera empatizar con lo que le pasaba, pero que a la vez tuviera humor e ingenio, que es algo muy propio nuestro”, explicó.
Archivo X es protagonizada por Cande Molfese, y Benjamín Rojas junto a Andrés Lakerman, entre otros actores. Durante la historia, la presencia de la marca no interrumpe la experiencia del usuario, sino que se integra de manera orgánica a ella, representando una nueva forma de hacer branded content.
Shorta: apostando por la ficción vertical
Shorta es la primera plataforma de ficción vertical creada desde Argentina para mercados de habla hispana. Es una iniciativa del cineasta ganador del Óscar Armando Bó, Tomás Escobar (creador de Cuevana) y Ariel Arrieta (NXTP Ventures).
Las series verticales nacieron en China y poco a poco van ganando terreno en otros mercados como Latinoamérica. Archivo X es la primera serie que produce Shorta para una marca.
Castellani también destacó que en Naranja X constantemente están buscando nuevas alternativas “para poder estar en la mente de los consumidores”. “Hoy la gente está buscando esa cuota de entretenimiento, esa cuestión de poder un poco salir de los problemas diarios… para nosotros este proyecto es un poco eso”, agregó.
Para Castellani, Archivo X refleja también la forma en la que están llevando su comunicación. “Para nosotros ser la primera marca que apuesta en Argentina a hacer una serie vertical nos muestra mucho cómo somos como marca”, dijo asegurando que suelen apostar por “hacer las cosas de manera diferente”. “Es una forma más orgánica de poder acercarnos a la gente… es algo distinto y que como marca no queríamos perdernos de experimentar”.