Durante Advertising Week Latam 2025, DoubleVerify (DV) llevó el debate de la transparencia al centro de la conversación con el panel “Beyond the Walls: A Framework for Verified Social Success”, encabezado por Alex Valle, Chief Product Officer de la compañía.
Según explicó Valle, a través de distintas soluciones la compañía apuesta por la transparencia, la imparcialidad y la validación de resultados para garantizar campañas más efectivas y confiables. “Todos nos despertamos con Shakira o Messi en nuestras pantallas y eso refleja el enorme poder de conexión que tienen estos espacios”, expresó Valle. “Pero para las marcas, entender cuándo y cómo comunicarse con sus consumidores en estos entornos no siempre es fácil. Nuestro objetivo es hacerlo más eficiente y transparente”.
DoubleVerify ha desarrollado DV Authentic AdVantage™, una herramienta que permite a anunciantes y agencias medir de manera precisa la calidad, atención y efectividad de sus campañas en múltiples plataformas sociales. Su diferencial radica en que es una solución independiente, diseñada para comparar y estandarizar los resultados entre distintos ecosistemas publicitarios.
El modelo de DV equilibra tres dimensiones clave: calidad, costo y resultados. La compañía no solo mide variables tradicionales como visibilidad o fraude, sino también indicadores más avanzados, como atención y brand suitability. “En redes sociales, es más importante saber si la persona realmente prestó atención o si el contenido fue adecuado para la marca, “Authentic AdVantage™ mide esas tres cosas: calidad, costo y objetivos, para asegurar que las marcas obtengan el rendimiento que buscan sin pagar de más”, destacó.
La transparencia y la consistencia en la medición son otros aspectos fundamentales. DoubleVerify ofrece reportes estandarizados que permiten a los clientes comparar resultados entre distintas plataformas sin depender de los parámetros internos de cada una. “También brindamos recomendaciones concretas para mejorar performance, ya sea en ventas, alcance o eficiencia de inversión”, comentó Valle.
El ejecutivo remarcó que la velocidad y la escala son fundamentales en un entorno donde el contenido cambia a diario. Con el auge del video corto y el contenido generado por usuarios (UGC), DV analiza más de 100 millones de eventos diarios para identificar riesgos o oportunidades en tiempo real. “Hay que poder detectar un contenido inapropiado o una oportunidad relevante en cuestión de horas y reaccionar de inmediato”, afirmó.
La inteligencia artificial cumple un rol decisivo en este proceso. “Usamos IA para analizar, predecir y optimizar sin perder el rigor y la eficiencia que nos caracteriza”, explicó Valle. “Podemos anticipar el impacto de eventos como el Mundial o elecciones y sugerir ajustes automáticos o manuales en las estrategias de cada cliente”.
DoubleVerify busca seguir siendo un socio estratégico para las marcas que apuestan por decisiones basadas en datos y confianza. “Nuestra compañía lleva más de una década ayudando a los clientes a navegar la complejidad del ecosistema digital”, dijo Valle. “Nuestro propósito es simple: hacer que los anunciantes logren resultados reales, con transparencia y sin complicaciones”.