La campaña es protagonizada por el “Chino” Garcé, que hace alusión a la mítica bandera colgada en el partido de despedida de la Selección Argentina, en la previa de Sudáfrica 2010.
Bajo el concepto “alfajores sobran, los que faltaban eran los de pasta de maní”, Digitas Buenos Aires presenta su nueva campaña para Shot.
En un mercado con múltiples propuestas similares, Shot presenta un alfajor completamente distinto y novedoso, con un sabor poco explorado en la categoría. Pero no cualquier alfajor, sino la apuesta de renovación del icónico Shot, que mejora la experiencia de su clásico agregándole pasta de maní y su nueva versión con chocolate blanco.
Un lanzamiento de estas características requería una idea a la altura. Por eso, Digitas Buenos Aires convocó a alguien a quien el público argentino le viene reclamando alfajores desde 2010: el Chino Garcé, que retoma ese pedido histórico para transformarlo en una respuesta concreta de la marca.
“Hay cosas que quedan dando vueltas durante años en la cabeza de la gente. ‘Garcé trae alfajores’ era una deuda cultural pendiente, un meme argentino que estaba esperando a ser usado. Quisimos resignificarlo con un producto a la altura de las circunstancias y de lo que tanto se esperaba del Chino Garcé”, sostuvo Nicolás Goldstein, VP Creativo de Digital Buenos Aires.
La pieza principal es un film de 60 segundos con tono documental, donde Ariel Garcé reconstruye su historia con la Selección Argentina y finalmente cumple con el pedido que lo acompañó durante años: traer alfajores. Pero no cualquier alfajor, sino los nuevos Shot con pasta de maní en sus dos versiones: con chocolate blanco y chocolate con leche.
“Cuando encontramos el insight, entendimos que no solo era relevante, sino también oportuno. Estamos en año de Mundial y la figura del ‘tapado’ o del famoso jugador N°23 vuelve a aparecer”, agregó Leo Orsolini, DGC de la agencia.
La campaña contará con un fuerte despliegue en medios digitales, TV y redes sociales, incluyendo una versión reducida de 15 segundos, cápsulas de producto y contenidos específicos de creadores e influencers.
“Este lanzamiento es muy importante para Shot porque nos permite seguir construyendo sobre un ícono de la marca desde una innovación real de producto. Por un lado, sobre nuestro clásico alfajor con una propuesta más indulgente gracias a la incorporación de pasta de maní; por otro, ampliamos la familia con una nueva versión de chocolate blanco. Queríamos presentar esta novedad con una idea de alto impacto y fuerte conexión cultural, pero sin perder de vista lo más importante: que la gente descubra el producto, lo recuerde y, sobre todo, tenga ganas de probarlo”, comentó Josefina Risso Patrón, responsable de Chocolates de Mondelez.
Ficha técnica:
Título: “Garcé trajo alfajores Shot”
Anunciante: Mondelez
Marca: Shot
Agencia: Digitas Buenos Aires
Managing Director South Cone: Juan Cáceres
VP Creativo: Nicolás Goldstein
Director General Creativo: Leo Orsolini
VP, Business & Creative Operations: Mercedes Alonzo
Integration Lead: Lucas Piacentini
Head of Art: Andy Fiorilli
Directores Creativos: Belén Grisón y Martín Pastocchi
Strategy Director: Florencia Leonetti
Strategy Lead: Federico Justinijanovic
Group Account Director: Luz Giordano
Supervisora de Cuentas: Pilar García
Ejecutiva de Cuentas Jr.: Amparo Ruggiero
Productora: Pop30
Managing Director: Mariano Defelipe
Líder de Producción: Francisco Tanto Clément
Productora: Michelle Morgenstern
Productor Ejecutivo: Fabián Zayat
Director: Sebastián Mega Díaz
Postproductor: Bruno Barilari
Ligth Designer: Vanina Falcone
Dirección de Arte: Maca Rodríguez
Jefe de Producción: Cristian Badaracco
Asistente de Dirección: Guille Ros
Food Stylist: Somos Foodsyling. Mica y Julieta
Foto Fija: Sebastián Israelit
Locución: Leandro Jonathan Dugatkin
Banda: Pendex Música
Responsables por el cliente: Federico Andino, Josefina Risso Patron, Mercedes Flores, Alexis Prichodko, Sol González, Florencia Zenon, María de los Milagros Crivelli
Mención especial a: Andrés Culasso