Carlos Corona, Vicepresidente de Estrategia para América Latina y Europa en Macarta, compartió algunos consejos a las marcas que desean incluir al retail media en su mix de medios.
Enfocarse en tener un buen producto y conocer a fondo al consumidor son dos aspectos que parecen muy obvios en una estrategia de marketing; sin embargo, cuando se trata de retail media son fundamentales, especialmente en un contexto en el que optimizar las inversiones en publicidad digital es la prioridad.
Así lo asegura Carlos Corona, Vicepresidente de Estrategia para América Latina y Europa en Macarta, agencia de marketing especializada en la gestión de retail media y ventas en marketplaces. “Muchas empresas siento que desde un principio quieren hacer ruido, aparecer en todas partes, y hay que empezar siempre con lo básico, hay que tener un buen producto, buena oferta, buen contenido…y ya que empezamos a entender a las audiencias podemos hacer el impulso con publicidad”, subrayó.
Fundada en 2016, Macarta ofrece a las marcas la ejecución de estrategias integrales omnicanal, ayudándolas a generar crecimiento e ingresos en marketplaces como Amazon, Walmart y Mercado Libre, entre otros.
Durante el Advertising Week Latam, Corona fue parte del panel “Data Driven Retail Media: domine las 4E con el poder de los datos”, en el que resaltó la importancia de los datos en el retail media e hizo hincapié en la importancia de utilizar la First Party Data y las nuevas soluciones de las plataformas, especialmente Amazon Marketing Cloud, para medir el éxito en el marketing minorista.
“Al tener que aprender de las audiencias los datos se vuelven cada vez más relevantes, de cara al cookieless world tenemos que enfocarnos aún más en ellos y en cómo los vamos a personalizar para los objetivos que tenemos”, dijo, destacando que la evolución del retail media en Latinoamérica va evolucionado de manera muy acelerada, lo que obliga a los profesionales de marketing a mantenerse en constante actualización de las herramientas y productos.
Reitero que América Latina está adoptando rápidamente esta tendencia, con países como México y Brasil liderando el camino, y anticipó que la apertura de Amazon en más países y el crecimiento de Walmart Connect en Chile marcarán el crecimiento del mercado el próximo año.
“México y Brasil está muy avanzados y el resto de los países van a un paso fuerte, pero todavía les falta. Amazon globalmente es quien ha estado marcando la pauta de cómo se llevan las cosas, entonces la apertura de Amazon en más países, el crecimiento de Walmart Connect en Chile y las ofertas que está agregando Mercado Libre van a marcar cómo va a evolucionar el mercado. Creo que es buen momento para entrar, estamos en el comienzo apenas y hay mucho por crecer”, concluyó.