La campaña sorprendió a transeúntes y generó conversación en medios y redes, reforzando el diferencial del producto: un desodorante diseñado para aplicarse en todo el cuerpo, sin irritación, que marca un antes y un después en el cuidado personal masculino.
Dove Men+Care sorprendió a la ciudad de Buenos Aires con una acción audaz en vía pública para dar a conocer su nuevo desodorante All Body Deo, un producto innovador que rompe con lo establecido al poder aplicarse en todas las partes del cuerpo (pecho, espalda, brazos, pies e incluso zonas íntimas) sin irritación.
La campaña consistió en intervenir carteles de marcas reconocidas como Hellmann’s, On City o Skip, que ya forman parte del paisaje urbano. Dove Men+Care detectó una tendencia habitual en la publicidad de vía pública: los cuerpos suelen mostrarse incompletos. Aprovechando esta oportunidad creativa, la marca intervino esos espacios con piezas complementarias, que no solo completan las imágenes, sino que muestran distintas formas de uso del desodorante. El resultado fue una irrupción inesperada que generó humor, conversación y sorpresa en transeúntes, medios y redes sociales.
Algunos de los puntos estratégicos de alto tránsito donde se desplegó la acción fueron: Av. Balbín y Monroe, Las Heras 3331, Scalabrini Ortiz 259 y se convirtió rápidamente en tema de conversación en redes sociales y medios. El gesto audaz de “usurpar” carteles ajenos reforzó el diferencial del producto: si All Body Deo puede aplicarse en todo el cuerpo, su mensaje también puede aparecer en todos lados.
En un mercado tan competitivo, Dove Men+Care eligió el humor como recurso para diferenciarse y transmitir el mensaje de producto de manera relevante. El lanzamiento de All Body Deo marca un antes y un después en la categoría de desodorantes masculinos.
Diseñado para aplicarse en todas las partes del cuerpo, el producto amplía el uso tradicional del desodorante y acompaña nuevas rutinas de cuidado personal en los hombres. Su fórmula está dermatológicamente testeada, contiene Vitamina E y cuenta con 0% alcohol y 0% aluminio, y se presenta en dos variedades: Shea Butter & Cedar y Fig & Suede.
“Con All Body Deo queríamos desafiar lo convencional. La innovación del producto merecía una campaña igual de innovadora, capaz de aparecer donde nadie la esperaba y de generar conversación en la calle y en los medios. La intervención de carteles fue nuestra manera de mostrar que Dove Men+Care puede comunicar de una manera ingeniosa, y un toque de humor”, afirmó Ramiro Ladjet, Coordinador de Marketing de Unilever.
Y agregó: “La idea fue simple pero poderosa: si el producto puede usarse en todo el cuerpo, el mensaje también puede aparecer en todos lados. Intervenir carteles existentes que mostraban personas con el cuerpo incompleto nos permitió completar su figura y, al mismo tiempo, educar sobre la funcionalidad del nuevo lanzamiento, diseñado para usarse en otras partes del cuerpo más allá de las axilas”.
Con esta acción, Dove Men+Care no solo presentó un producto innovador, sino que también instaló una narrativa disruptiva en la categoría de cuidado personal masculino. La campaña dejó en claro que la marca está dispuesta a romper moldes, apropiarse de espacios y convertir la sorpresa en su mejor aliado.