Con más de 400 colaboradores y una operación que combina creatividad local con soporte para clientes internacionales, Monks México consolida su papel como uno de los hubs estratégicos de la compañía. Durante Cannes Lions 2026, Alejandro Olascoaga, Managing Director de la oficina, explica por qué la combinación entre cultura, inteligencia artificial y velocidad marcará el siguiente capítulo de la industria.
México dejó de ser únicamente un mercado estratégico para convertirse en uno de los principales motores de crecimiento de Monks en Latinoamérica. Para Alejandro Olascoaga, Managing Director de Monks México, la oficina opera hoy bajo un modelo dual: mientras cerca de 200 especialistas desarrollan campañas para el mercado local, otro grupo similar trabaja para clientes globales, consolidando al país como un hub de talento para la red internacional. “La oficina cuenta con dos motores: uno de cultura y comunicación en México, y otro de soporte para una estructura global”, afirmó.
La propuesta de valor de Monks, explicó, descansa sobre tres pilares: la construcción de real time brands, la orquestación de procesos mediante inteligencia artificial y una sólida oferta de medios digitales. Frente a una demanda creciente de hiperpersonalización y volumen de contenidos, Olascoaga resume la visión de la compañía con una frase: “Creative is the new targeting”. Para el directivo, el reto ya no es únicamente generar mejores ideas, sino construir flujos automatizados que permitan producir creatividad a escala sin perder criterio ni sensibilidad humana.
Ese equilibrio entre creatividad y tecnología también se refleja en los reconocimientos recientes de la agencia. Monks fue nombrada TikTok Agency of the Year y fue seleccionada por Scopen como la agencia número uno en inteligencia artificial en México.
A ello se suma el reciente León de bronce obtenido en Cannes Lions por la campaña desarrollada junto a Netflix para el documental de Juan Gabriel, un proyecto que transformó el lanzamiento de la producción en un fenómeno cultural con un concierto homenaje en el Zócalo capitalino. “No solo es hacer una campaña, es crear un ecosistema”, sostuvo.
Con la Copa Mundial como uno de los grandes catalizadores culturales de la región, Monks también impulsa producciones documentales y campañas para marcas como Domino’s que buscan capitalizar conversaciones en tiempo real. Sin embargo, Olascoaga asegura que el siguiente desafío va más allá de aprovechar tendencias: consiste en construir modelos de trabajo capaces de responder a la velocidad que exige el mercado. “No podemos perder la intuición humana ni el buen gusto; debemos dejar que la tecnología aporte velocidad y que las personas sigan siendo quienes toman las mejores decisiones creativas”, concluyó.