Sean Summers y Franco Colapinto debatieron con CMOs de la región el peso creciente de América Latina en la conversación global. João Branco y Gabriel Bortoleto discutieron con marcas de Brasil cómo construir autenticidad y resultados con creadores de contenido. Por su parte, Jim Stengel llevó al Club dieciséis años de lectura sobre el rol del CMO y lo que hace crecer a las marcas y a sus líderes en el tiempo.
Durante la 73.ª edición del Cannes Lions International Festival of Creativity, el LATAM Club by Mercado Ads, el hub de la unidad de medios digitales de Mercado Libre en La Croisette, se consolidó como el punto de encuentro de negocios de América Latina en el festival. El espacio ha reunido a CMOs, líderes de marca y referentes de la cultura, el deporte y la creatividad para discutir hacia dónde va el marketing, cómo se gana la atención de las audiencias y cómo se construye relevancia con audiencias de alta intención de compra.
“Trajimos a Cannes lo que mejor sabe hacer América Latina: convertir atención en negocio. En el LATAM Club, los CMOs y líderes de marca de la región se sentaron a discutir hacia dónde va el marketing, cómo se construye relevancia cultural y cómo se mide el impacto real en ventas. Que en esas conversaciones participen referentes del deporte, la creatividad y los negocios confirma lo que venimos sosteniendo: la cultura y los resultados se construyen juntos”, comentó Jesús Moreno Sosa, SVP Mercado Ads.
“El deporte y la publicidad comparten el mismo motor: la capacidad de conectar con personas en momentos de alta emoción. Lo que hacemos en el LATAM Club es exactamente eso: crear los momentos en que esa conexión se vuelve estratégica para las marcas. Cuando una marca trabaja con embajadores del calibre de Colapinto o Bortoleto, la conversación no es sobre visibilidad sino sobre resultados verificables. Eso es lo que pusimos sobre la mesa”, afirmó Juan Francisco Lavista, VP Marketing Commerce de Mercado Libre.
La apertura del Club marcó el tono de la semana. En la sala de networking, Sean Summers, EVP Retail Media & CMO Mercado Libre e integrante del jurado del inaugural Creative Brand Lions, encabezó junto a Franco Colapinto una conversación de alto nivel con directivos y empresarios de distintos países sobre la relevancia creciente de América Latina en la conversación global y el papel de las marcas en ese movimiento. En el Content Studio, Colapinto habló sobre cómo la mentalidad de alto rendimiento de la Fórmula 1 se traduce en decisiones de negocio para las marcas que invierten en deporte:
“Operar a otra velocidad que el resto de la industria es la mejor ventaja competitiva. Si hacés las cosas bien, todos los días vas ganando ventaja, y en estas industrias súper desafiantes, eso hace la diferencia. Al que le va bien, como a Mercado Libre, no para; no disfruta del éxito tanto como lo disfrutan los demás. El que se agranda o pierde su humildad es porque consiguió algo y se sentó en los laureles, en cambio, los número uno siguen trabajando al otro día pensando que no son los mejores porque tienen un objetivo mucho más grande que un solo resultado”, expresó Franco Colapinto, piloto de Fórmula 1 y embajador de Mercado Libre.
Parte importante de la agenda giró en torno a la relación entre marcas y creadores de contenido. Con João Branco como anfitrión, el Latam Club de Mercado Ads recibió a clientes de Brasil y al piloto Gabriel Bortoleto en una sesión dedicada a cómo se construyen autenticidad y resultados cuando una marca trabaja con atletas y creadores. Bortoleto fue directo sobre lo que esa relación exige del lado de las marcas:
“Cuando existe una relación donde las marcas aceptan que yo sea yo, todo fluye muchísimo mejor. El público nota de inmediato cuando tengo que decir algo forzado o repetir una frase hecha de teleprompter; ahí se pierde la autenticidad y caen los resultados. Yo me comprometo al 100% con las empresas que me apoyan; no soy de los que se cruzan de brazos y dicen: “Ya me están pagando, hago lo que me piden y da igual el impacto”. Mi padre siempre me enseñó que si alguien te tiende la mano, debes asegurarte de que reciba el doble de ti. Por eso me involucro y doy mi opinión sobre lo que realmente va a funcionar: porque yo conozco a mi público. Las marcas deben aprender a escuchar a los creadores y atletas en los que invierten”, explicó Gabriel Bortoleto, piloto de Fórmula 1 y embajador de Mercado Libre.
A dos días de comenzadas las actividades, el LATAM Club fue sede de un roundtable con Jim Stengel, ex Global CMO de P&G y conductor del podcast *CMO Moves*, moderado por Pablo García, Vicepresidente Comercial de Mercado Ads y Mercado Play. En un formato directo y cercano, la sesión funcionó como una consultoría abierta en la que Stengel llevó al grupo de líderes de marketing, casos concretos de sus conversaciones con los principales CMOs del mundo, además de las señales que ayudan a las marcas a anticipar hacia dónde se mueve la industria. El encuentro puso foco en las tensiones reales que hoy atraviesan a los negocios, como el crecimiento, relevancia cultural, creatividad y resultados, y derivó en una conversación abierta en la que los propios clientes compartieron sus principales desafíos.
“Nuestra mesa redonda con Mercado Libre y Adlatina fue uno de mis momentos favoritos en Cannes. Reunir a líderes de marketing de toda Latinoamérica —incluyendo a varios exalumnos de P&G— generó un rico intercambio de perspectivas, unidos por el deseo de construir marcas más fuertes. Fue un recordatorio poderoso de que algunos de los mejores aprendizajes ocurren cuando los colegas se reúnen para compartir experiencias, desafíos e ideas para crecer”, comentó Jim Stengel, ex Global CMO de P&G y conductor del podcast *CMO Moves*.
El Club también reunió a un grupo de creadores de contenido de Argentina, Brasil y México, los cuales participaron en las sesiones de networking y del Content Studio. Su presencia acompañó el posicionamiento de Mercado Ads como la mayor red de creadores de contenido de Latinoamérica (más de 7 millones) y como la primera plataforma de creadores de contenido en entregar un ROAS verificado. Las sesiones quedarán grabadas y se distribuirán a través de los canales de Mercado Ads.
Así, el LATAM Club de Mercado Ads consolida su propósito: que los días en Cannes Lions 2026 se materialicen en conversaciones de negocio con las marcas que definen el rumbo del marketing en América Latina. Para Mercado Ads, es la agenda que seguirá liderando mucho más allá de La Croisette.