Rodrigo Vieites, Sales Director LATAM de ShowHeroes, analiza cómo la capacidad de generar atención relevante comienza a desplazar al alcance como principal indicador de éxito en la publicidad digital.
La industria de la publicidad digital atraviesa una de sus mayores transformaciones de los últimos años. La irrupción de la inteligencia artificial, el avance de modelos más respetuosos con la privacidad y la creciente fragmentación del consumo de contenidos están redefiniendo las estrategias de anunciantes y plataformas.
En este escenario, Rodrigo Vieites, Sales Director LATAM de ShowHeroes, asegura que el cambio más profundo será la convergencia entre inteligencia artificial, privacidad y contextualización. “Durante años la industria dependió fuertemente de identificadores individuales y datos de terceros para entender a las audiencias. Hoy estamos entrando en una etapa donde la comprensión del contexto, la intención y la calidad de la atención son más importantes que la identificación de una persona específica”, explica.
Según el ejecutivo, la inteligencia artificial permite interpretar grandes volúmenes de información en tiempo real para identificar patrones de comportamiento sin comprometer la privacidad de los usuarios. En ese contexto, sostiene que “las marcas que logren combinar IA, relevancia contextual y medición avanzada serán las que obtengan una ventaja competitiva real en los próximos años”.
En paralelo, captar la atención del consumidor se volvió uno de los principales desafíos para la industria. Vieites considera que las campañas más efectivas ya no son necesariamente las que alcanzan a más personas, sino aquellas que logran conectar con las audiencias en el momento adecuado y con mensajes adaptados a cada entorno.
“Hoy las campañas más efectivas son aquellas que logran combinar tres elementos: contexto, creatividad y secuencia de exposición”, afirma. Además, destaca que la atención se construye a través de múltiples pantallas, por lo que integrar Connected TV (CTV), video online, mobile y formatos interactivos permite generar experiencias más consistentes y aumentar la recordación de marca.
La desaparición progresiva de las cookies también está acelerando la adopción de nuevos modelos de segmentación. En lugar de identificar individuos, las marcas buscan comprender intereses e intenciones a partir del contenido que consumen los usuarios y del contexto en el que interactúan.
En ese sentido, Vieites explica que ShowHeroes desarrolló SemanticHero AI, una tecnología basada en inteligencia artificial que analiza señales contextuales, contenido, metadatos y afinidades temáticas para construir audiencias sin depender de datos personales. A esto se suma Segment Builder, una herramienta que transforma objetivos de negocio en segmentos dinámicos para activar campañas consistentes entre CTV, video online y otros entornos digitales.
De cara a 2026, Vieites recomienda que los anunciantes concentren sus inversiones en tres pilares: inteligencia artificial, estrategias cross-screen y calidad de atención. “La ventaja competitiva ya no estará en generar más impactos, sino en generar impactos más relevantes y memorables. Las compañías que logren combinar datos, contexto, creatividad y atención serán las que lideren la próxima etapa de la publicidad digital”, concluye.