Uber Eats en Media, KitKat en PR y Heineken en Social & Creator fueron las marcas ganadoras del Grand Prix el tercer día del festival. Tres campañas que comparten una lectura común del jurado: la capacidad de convertir ideas ejecutadas en sistemas de participación con impacto medible en negocio, cultura o comportamiento.
En el tercer día de premiaciones de Cannes Lions 2026, las categorías de Media, PR y Social & Creator dejaron ver una constante: el reconocimiento a campañas que operan más como infraestructuras de interacción que como piezas de comunicación tradicionales. Los Grand Prix otorgados a Uber Eats, KitKat y Heineken reflejan ese desplazamiento hacia modelos donde la creatividad se mide por su capacidad de activar a las audiencias dentro de entornos reales, digitales o híbridos, con resultados tangibles para las marcas.
Media – Grand Prix: Uber Eats – Build Your Own Super Bowl Commercial
Uber Eats ganó el Grand Prix en Media por transformar el espacio publicitario más codiciado del año en una experiencia participativa. La campaña trasladó la conversación del Super Bowl desde la pantalla hacia la aplicación, permitiendo que los usuarios construyeran sus propias versiones del comercial. El jurado reconoció una idea que redefinió el rol de los medios al convertir la atención en interacción y negocio.
PR – Grand Prix: KitKat – The KitKat Heist
KitKat se llevó el máximo reconocimiento en PR por convertir una disrupción logística en un fenómeno de conversación global. En lugar de gestionar el robo de un cargamento como una crisis reputacional, la marca lo transformó en una narrativa abierta que involucró a consumidores, medios y otras compañías. El caso destacó por demostrar cómo las relaciones públicas pueden generar relevancia cultural, no solo proteger reputaciones.
Social & Creator – Grand Prix: Heineken – Could Have Been a Heineken
Heineken obtuvo el Grand Prix en Social & Creator con una campaña que utilizó un comportamiento digital masivo para impulsar conexiones en el mundo real. A través de un bot en WhatsApp, la marca convirtió los mensajes de voz en un incentivo para reunirse presencialmente. El jurado premió una ejecución que entendió la cultura digital contemporánea y la utilizó para reforzar el posicionamiento de la marca de forma simple, escalable y relevante.