Más que una cerveza, Pilsener se ha convertido en un símbolo de Ecuador. A lo largo de su historia, ha acompañado los momentos más importantes del país, celebrando la calidez de su gente y la riqueza de su cultura.
Con el objetivo de recordarle a los ecuatorianos que juntos pueden superar las adversidades y llegar más lejos, Pilsener de la mano de su agencia GUT lanzó la campaña “Lo nuestro es Pa’ arriba” que busca promover la unión y el orgullo del país. Esta campaña reafirma el mensaje de que ir “pa’ arriba” es una actitud de vida compartida por todos los originarios del país ubicado en la mitad del mundo.
Pilsener, la marca de cerveza más icónica de Ecuador, ha buscado celebrar y reconocer lo bueno del país y su gente a lo largo de su historia. Con esta campaña, busca redefinir su propósito promoviendo el potencial de los ecuatorianos.
“Para redefinir el propósito de una marca tan emblemática para los ecuatorianos como lo es Pilsener, es necesario empatizar con el contexto actual del país y generar conexión a través de nuestra propia identidad, con el fin de mantenernos relevantes pero al mismo tiempo cercanos. Por esta razón, la potencialización que le estamos dando a nuestro propósito busca inspirar a los ecuatorianos a cumplir sus metas”, señaló Eddy Xavier Cepeda Juez, Core Brands Senior Manager de Pilsener.
“Cuando quieres ayudar a que una persona llegue más alto, por lo general lo levantas en hombros o pones sus pies en tus manos para levantarlo. En nuestro comercial quisimos usar este recurso pero de una forma épica. En la pieza vemos que cientos de ecuatorianos se están levantando unos a otros hasta formar esta montaña humana en la que todos se van pa’ arriba”, comentó Santiago González, Director Creativo de GUT Mexico City.
Ficha técnica
- Agency: GUT
- Client: Pilsener
- Product: Pilsener
- Campaign: Lo nuestro es Pa’ arriba
- Materiales: TV, Digital, RRSS, Radio, OOH.
- Territory: Ecuador
- Launch Date: Febrero 2024
- MD & Partner: Camila de Almeida Prado
- ECD: Ramiro Rodríguez Gamallo
- Director Creativo: Santiago González
- Director Creativo: Roberto Gabián
- Director de Arte: Tomás Bejarano
- Copywriter: Rodrigo Alaniz
- Head de Producción: Eugenia Carbajales
- Productora Senior: Agustina Pérez / Agustina Penela
- Director de Grupo de Cuentas: Daniel Suastegui
- Supervisora de cuentas: María Isabel Durán
- Ejecutivo de cuentas: Fernanda Álvarez
- CSO: Samantha Hernández
- Directora de Estrategia: Jessica Méndez
- Content Lead: Geraldine Salcedo
Representante de cliente:
- Name: José Pérez-Vargas Huerta
- Charge: Marketing Vice President
- Name: Eddy Xavier Cepeda Juez
- Charge: Core Brands Senior Manager
- Nombre: Arturo Stacey Manrique
- Charge: Pilsener Brand Lead
- Casa productora: LANDIA México
- Director: Fran Paparella & Jaime Peña
- Managing Director: Thomas Amoedo
- Directora de Producción: Mercedes Guereño
- Productor Ejecutivo: Santiago Muñoz, Luciana Abramzon
- Jefa de producción: Demián Gross
- Director de Fotografía: Sebastián Cantillo
- Editora: Daniel Balleza
- Directora de Postproducción: Luis Fernando Torres Zerecero
- Corrección de color: Lisa Tillinger
- Mezcla de Sonido: BDS, Ezequiel Sampietro
- Banda: BDS, Ezequiel Sampietro