A meses de una nueva edición de Advertising Week Latam, su director, Sebastián Patrón, analiza las tendencias que están redefiniendo el liderazgo en marketing. Desde el impacto del Mundial de fútbol hasta la irrupción de la inteligencia artificial y los cambios en los hábitos de la Generación Z, el ejecutivo identifica las prioridades que marcaron la selección de los 25 líderes del marketing más destacados del año.
La nueva edición del reconocimiento a los 25 líderes del marketing llega en un momento particularmente singular para la industria mexicana. A tan solo días de que el país sea uno de los anfitriones de la Copa Mundial de la FIFA, las marcas han comenzado a acelerar estrategias, inversiones y desarrollos creativos alrededor de uno de los eventos más relevantes para la conversación pública y comercial de la década.
Para Sebastián Patrón, director de Advertising Week Latam, buena parte de la evolución observada en los líderes distinguidos este año está vinculada precisamente a la capacidad de anticiparse a esa oportunidad. “Hay muchos directores de marketing que han tomado el toro por los cuernos y han desarrollado campañas y creatividades muy interesantes para lo que el Mundial amerita en el país”, señala. Desde su perspectiva, la magnitud del evento ha impulsado a los equipos de marketing a pensar más allá de las activaciones tradicionales y a construir propuestas capaces de conectar con una audiencia que llegará a niveles inéditos de atención y participación.
Sin embargo, el Mundial no es el único factor que está transformando la agenda de los responsables de marca. Patrón identifica a la inteligencia artificial como una de las conversaciones inevitables dentro de la industria. Más allá del entusiasmo tecnológico, considera especialmente relevante el impacto que esta herramienta tendrá en las nuevas generaciones y en la forma en que las marcas se relacionan con ellas. “Es algo que va a permear mucho a esta industria, pero tenemos que lograr hacerlo de una manera correcta”, advierte.
La reflexión cobra especial relevancia en un contexto donde los hábitos de consumo evolucionan a una velocidad difícil de seguir para muchas organizaciones. Para Patrón, uno de los fenómenos más interesantes es el perfil de una Generación Z cada vez más informada, documentada y compleja. “Es un consumidor que viene cambiando y es hasta digno de estudios antropológicos”, afirma. Esa transformación obliga a los especialistas en marketing a profundizar en el entendimiento cultural de las audiencias, especialmente cuando una misma generación puede albergar comportamientos, intereses y motivaciones profundamente distintos entre sí.
En ese escenario, considera que el desafío para los líderes de marketing ya no pasa únicamente por incorporar nuevas herramientas o dominar las tendencias tecnológicas del momento. La verdadera diferencia, sostiene, estará en el desarrollo de capacidades personales y profesionales de largo plazo. Aunque reconoce el valor de las certificaciones y los programas de actualización acelerada, enfatiza la importancia de fortalecer habilidades fundamentales.
La conversación también funciona como antesala de la próxima edición de Advertising Week Latam, que se celebrará en seis meses. Tras los resultados obtenidos el año pasado, Patrón asegura que la expectativa es continuar elevando el nivel de la plataforma y consolidarla como uno de los principales puntos de encuentro para la industria de marketing, publicidad y comunicación en la región. “Estamos muy contentos con lo que resultó y esperamos seguir superándonos”, concluye. En ese camino, el reconocimiento a los 25 líderes del marketing vuelve a ofrecer una fotografía de los ejecutivos que hoy están interpretando con mayor claridad los cambios culturales, tecnológicos y de negocio que definirán el futuro de las marcas.